Revista LIcencias Actualidad 78

ENTREVISTA www.licencias.com | 73 plano y Copyright Promotions, y en aquel entonces era un mundo mucho más limitado que hoy día. Las agencias se contaban con los dedos de una mano, había pocas licencias notorias y el canal de venta estaba muy concentrado en algunas grandes cadenas. La producción y comercialización se hacía en clave “local”. Hoy todo está más atomizado pero al mis- mo tiempo es más global, y hay más diversidad de contenidos. Por un lado esto genera ventajas, pero también inconvenientes. Antes era más fácil acertar con los éxi- tos cinematográficos, televisivos o deportivos, porque había menos oferta, pero ahora tenemos muchas más ventanas que generan contenidos, y más globales, por lo que cuesta detectar cuáles serán los éxitos futuros. Por el contrario, esto también es una oportunidad para los fabricantes, que pueden trabajar más contenidos de nicho pero con una distribución internacional y una promoción más ac- cesible gracias a las redes sociales. La comercialización también está cambiando mucho, antes la batalla era por el lineal en el punto de venta, pero ahora con el auge de la venta online, es primordial acertar con la estrategia de comunicación online, que cada vez será más importante en detrimento de una buena distribución. Otro elemento diferencial es el peso que ha ido adquiriendo Disney tras la adquisición de Pixar y Marvel, veremos si otros produc- tores emergentes como Netflix o Amazon son capaces de generar una alternativa que equilibre la balanza. - ¿Qué objetivos a corto, medio y largo plazo os ha- béis marcado? - En el corto plazo estamos realizando reformas para ampliar el espacio de almacén y e-commerce, y también estamos rediseñando todos los espacios de la librería, es- pecialmente la zona de entrada y las cajas de salida. En el medio plazo vamos a trabajar a fondo las estrategias omnicanal, ahora que nuestro e-commerce está maduro, y nos vamos a concentrar bastante en mejorar el pro- grama de comunicación y fidelización. En el largo plazo nuestra preocupación es la gestión del crecimiento, una vez superado el bache de la crisis del 2008 llevamos más de 5 ejercicios seguidos con crecimientos de dos dígitos y seguramente vamos a tener que disponer de nuevos espacios si queremos dar cabida a la gran cantidad de publicaciones y licencias que hay en el mercado. Somos optimistas respecto al futuro y creemos que el mundo de las licencias seguirá creciendo. n Personajes y licencias de éxito Óscar Valiente, gerente de Norma Comics, des- taca algunas de las propiedades y personajes con más éxito en su negocio, “hay algunos clásicos con- temporáneos que nunca fallan, en nuestra librería tenemos espacios permanentes dedicados a Mar- vel, DC Comics, Star Wars, Harry Potter y Tintin”. También destaca otras licencias “muy presentes pero sin un espacio tan definido, como serían Dra- gon Ball, One Piece, Juego de Tronos y The Walking Dead”. Otras licencias que destaca el gerente de Norma Comics son las que tienen su origen en los videojuegos, “desde el pasado invierno también te- nemos un espacio muy singular dedicado al mundo del videojuego, con una gran selección de publica- ciones y productos derivados, donde los más apre- ciados suelen ser los relacionados con el universo Nintendo, como Zelda y Pokémon”. Para el futuro, Óscar Valiente espera “un gran regreso de El Se- ñor de los Anillos con la nueva serie de Amazon”, y apunta, además dos nuevas categorías que pueden tener mucho recorrido, “las grandes categorías que creemos que están por explotar serían los eSports y el universo de influencers y youtubers españoles, que ya están teniendo mucho éxito en el ámbito editorial y les falta por explotar el de los productos derivados”. n La tienda Norma Comics está ubicada en un barrio céntrico de Barcelona, en el Passeig de Sant Joan nº 9