Revista LIcencias Actualidad 78

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES Las valoraciones de los licenciatarios Enric Molina, licensing manager “La tendencia sigue siendo la jugabilidad. Un producto que quiera triunfar en la franja preescolar tiene que conseguir este objetivo de manera irrenunciable. Si el niño no consigue divertirse con el producto, este juguete pasará al olvido en cues- tión de minutos. Debemos divertir y educar para poder fidelizar a nuestros peque- ños clientes. En la etapa preescolar, la imaginación y la curiosidad de los niños y niñas no tienen límites y jugar ocupa gran parte de su tiempo. Sigue existiendo una sobre saturación de licencias para target preescolar, y estamos observando que en retail solo funcionan correctamente las licencias que ocupan los primeros puestos en los ratings de audiencias. La excepción son las licencias evergreen, que en tiem- pos de incertidumbre siguen siendo una apuesta segura y con garantías”. Almudena Cerezo, directora de licencias y marketing “Las licencias preescolares conectan inmediatamente con los consumidores de estas edades, que reconocen inmediatamente a sus personajes favoritos y quie- ren que formen parte de sus vidas, disfrutando de su “compañía” a través de los productos de consumo y no solamente a través de los contenidos audiovisuales. Los niños en edad preescolar no están todavía influidos por otras modas, marcas o formas de entretenimiento y por tanto su demanda está más concentrada en el producto licenciado. El target preescolar es, históricamente, uno de los más impor- tantes para la venta de productos licenciados. Sin embargo, la saturación de pro- ducto en este segmento, el descenso de precios y de valor añadido en el producto y otros factores han hecho que en este último año el resultado de estas propiedades haya sido inferior a lo esperado”. Mónica Plaza, directora general “Las licencias preescolares se han concentrado mucho estos últimos años, y a pesar que son las que más están tirando, nos encontramos en un año en el que ninguna propiedad se presenta muy fuerte ni destaca por encima de todas las demás. Las propiedades de la categoría pre- escolar buscan acercarse a los niños y niñas a través de personajes a los que admiran y siguen e historias con las que se sienten identificados. Las tendencias en licencias preescolares se están mostrando muy estables”.