Revista LIcencias Actualidad 78

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 60 | www.licencias.com Las valoraciones de agentes y propietarios Eric Belloso, senior director consumer products “Tras unos años de bonanza extraordinarios es probable que entremos en un ci- clo de reajuste, tanto a nivel de marcas como de productos. De ahí la importancia que damos a la producción de series de alta calidad (tanto a nivel gráfico como res- pecto a los valores que transmiten), al posicionamiento en los canales televisivos, y al acompañamiento y servicio continuado que ofrecemos a nuestros licenciatarios y retailers. El mercado de las licencias preescolares es sin duda el segmento más competitivo dentro en el licensing nacional”. Laura García, directora comercial “Debido a que hay muchas propiedades preescolares y que en los puntos de ven- ta no hay espacio para todas ellas, solo unas pocas consiguen tener visibilidad y conseguir ventas destacadas anuales. Después del boom de Patrulla Canina no hay ninguna licencia que consiga los mismos datos de ventas, lo cual puede ser bueno para que más marcas tengan visibilidad. Las tendencias en las licencias pre- escolares son los personajes aspiracionales, personajes con los que los niños se identifican y en los que les gustaría convertirse”. Rosa Tévar, directora ejecutiva de licencias “El consumo de productos licenciados en el sector preescolar se mantiene al alza, siendo clave para la venta, el posicionamiento de las licencias en medios como la televisión y las plataformas digitales. En este segmento, los padres tienen un papel fundamental en la decisión de compra de un producto preescolar, en la que se prioriza, antes que el precio, la calidad del producto y los valores positivos que aporta la licencia, destacando entre ellos los valores educativos y de desarrollo personal, así como los de entretenimiento y creatividad”. Antonella Ceraso, country manager Iberia “Es cierto que hay muchas licencias prescolares, pero al final son muy pocas las que funcionan. Es fundamental que las marcas aporten un valor añadido y una diferenciación que faciliten la elección tanto para los padres como para sus hijos. Más allá de simple producto, el consumidor quiere una experiencia que refleje sus propios valores sobre todo en esa edad tan crítica e importante para sus hijos. La tendencia principal en la categoría de licencias preescolares es que siguen triun- fando aquellas que están basadas en series de animación emitidas en televisión”. Roberto Mitrani, CEO “Actualmente existe una amplia oferta de contenido y de productos licenciados dirigidos al target preescolar. A nivel televisivo, esto representa una amplia ofer- ta para el espectador pero la saturación de series de este target acompañada de una fragmentación de los medios de emisión y el crecimiento de plataformas OTT SVOD, crea un marco de incertidumbre pero también de nuevas oportunidades. El consumidor final es quien tiene la última palabra según el nivel de demanda de la licencia”.