Revista LIcencias Actualidad 78

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 58 | www.licencias.com Las valoraciones de agentes y propietarios Elena Catalán, directora de marketing “Todos los actores e indicadores del mercado señalan que hay una sobresatu- ración de licencias y producto, lo que hará que en los próximos meses haya una selección natural de mercado y solo alcancen una cifra de negocio suficiente para mantenerse algunas de esas marcas. Será doloroso pero no creemos que haya espacio para tantas marcas. El juguete sigue siendo la categoría principal en las licencias preescolares y las otras tres categorías claves son textil, vuelta al cole y juguetes educativos. Para nosotros los libros también son clave, al establecer una relación muy positiva con los padres.” Jesús Esteban, director de hardlines “El mercado preescolar se caracteriza por estar formado por empresas que han demostrado que saben tratar la licencia con apuestas a largo plazo. Por otro lado, la propiedad debe ser relevante ahí donde los niños disfrutan del contenido. En este sentido, va teniendo más relevancia la oferta de contenidos digitales y ser- vicios de streaming, aunque sin duda sigue siendo clave la televisión en el público preescolar. El papel del licenciatario a la hora de desarrollar una la propiedad y los productos asociados es clave para asegurar el éxito de un rango”. Daniel Lecumberri, senior manager consumer products Iberia “La ausencia de una licencia de gran volumen en 2017 ha dejado cierto mal sabor de boca en el trade y esto está afectando a esta primera parte del año. La capa- cidad de los distintos operadores para poder adaptarse a la nueva situación y ser efectivos donde nuestro consumidor esté, será la clave para definir qué marcas serán las dominadoras en los próximos años. El Licensing no va a desaparecer, ni mucho menos, pero sí que va a tener que adaptarse a las nuevas reglas del juego.” Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y promociones “Hay una sobresaturación de marcas en general, no solamente de marcas pres- colares. La sobresaturación de las marcas prescolares se debe principalmente a licenciar una misma categoría a varias empresas; esto satura el mercado ya que tratan de explotar las marcas al máximo en el menor tiempo posible. La tenden- cia en licencias preescolares es hacia series educativas que transmitan valores. Los padres buscan que sus hijos aprendan buenos hábitos y valores de una forma entretenida y natural. Los juguetes y productos licenciados siguen esta misma ten- dencia”. Adrián Morales, director “Las propiedades en el target preescolar aportan un valor añadido al producto, con sus personajes favoritos, y lo prefieren al genérico, siendo los padres quienes valoran y efectúan la compra. Es verdad que existe una sobre saturación de propie- dades, que además se nota más en las destinadas a los niños que no en las que se dirigen a los jóvenes. En cuanto a las tendencias, las series de televisión y las pelí- culas, continúan siendo las principales tendencias, y el éxito de las ventas acabará dependiendo de su audiencia”.