Revista LIcencias Actualidad 78

C M Y CM MY CY CMY K a las propiedades preescolares. Los niños cada vez son más tecnológicos y pueden elegir entre una gran variedad de contenidos, no solo en televisión, sino en plataformas como Netflix, HBO o YouTube, donde la oferta es infinita y tienen la posibilidad de buscar aquello que quieren ver en cualquier momento. Respecto al producto, también he- mos notado que el número de categorías para una misma propiedad ha aumentado. Esto hace que, en esta tesitura de mercado en la que no hay ninguna licencia que lidere, acabemos compitiendo entre nosotros”. Y, por otro lado, desde la juguetera NAIPES HERACLIO FOURNIER , Diego Ruiz explica que “las licencias prees- colares representan aproximadamente el 60% de nuestro catálogo licenciado y, en nuestro caso, salvo dos excep- ciones, las ventas de preescolares son las Top de nues- tros productos infantiles. No obstante, la adaptación de los productos a los valores educativos de cada licencia preescolar va a ser cada vez más un requisito para lanzar producto. Ya no sirve cualquier artículo simplemente con la imagen de la licencia”. ¿Cómo lo valoran los agentes de licencias? Al preguntar a una selección de agentes del negocio del licensing por la situación de este segmento, Xavier Benze- kri, marketingmanager de BIPLANO LICENSING , declara que “en los últimos años, las series de animación prees- colares han sido las grandes protagonistas del sector del licensing, pero a día de hoy no hay ninguna que destaque mucho por encima de las demás. No obstante, existen va- rias series preescolares que están teniendo buenos resul- tados. El sector del licensing se ha volcado mucho en este target, pero es cierto que se ha producido cierta saturación y, por ello, algunas marcas clásicas están repuntando con fuerza como contraposición”. Por su parte, Leire Barredo, responsable de licensing & merchandising de BRANDS & RIGHTS 360 , explica que “creemos que 2018 puede ser un buen año para las ventas de licencias, pero 2017 ha seguido sufriendo la sobreoferta de licencias y productos en el mercado, y el target preescolar en general ha sufri- do un descenso de ventas. No hay una licencia que lidere claramente el mercado, pero esto puede hacer que se be- neficie el sector en general”. Y, David Recasens, licensing director de EDEBÉ LICENSING , añade que “creemos que las ventas están al alza, pues las propiedades preescola- res últimamente están ocupando un espacio preferente de demanda y consumo, probablemente por el éxito de ciertas series preescolares recientes”.