Revista LIcencias Actualidad 78

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 54 | www.licencias.com Licencias preescolares ¿salud o sobredimensión del segmento? Las licencias dirigidas al público preescolar, es decir de los 0 a los 5 años de edad, constituyen uno de los seg- mentos con más peso en el negocio de las licencias, pues en la actualidad existe una gran cantidad de propiedades de este tipo y, lo cierto, es que la oferta es muy varia- da. Además, las tipologías de producto en las que pue- den aplicarse las licencias para este target son infinitas, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. No obstante, ¿cómo se siente el consumidor de productos licenciados ante tal situación? ¿Qué criterios utiliza para decidir qué artículos comprar? En este sentido, desde AR- TESANÍA CERDÁ , José Francisco Cerdá explica que “el incremento en el número de licencias y la búsqueda entre todo ese maremágnum de marcas por encontrar el nuevo dorado y hacer de él el negocio de los próximos años nos ha llevado a un estado de sedación en el que el precio es la única razón de ser para poder vender, dejando de lado el interés por el producto y la sensibilidad por aprovechar la imagen de marca”. Por su parte, Laura Carrasco, desde PLAY BY PLAY , declara que “actualmente hay una sobreoferta generali- zada de propiedades en el mercado, que también afecta Categorías de producto con más presencia de licencias preescolares De acuerdo con una selección de licenciatarios, las propiedades para el target preescolar están pre- sentes en una gran cantidad de categorías de pro- ducto, ya que la identificación de los más pequeños con sus licencias favoritas es fuerte. En este sen- tido, las categorías de producto más mencionadas son los artículos de vuelta al cole, el textil, el cal- zado y los complementos, los artículos de belleza, los artículos de regalo y los juguetes. En cuanto a estos últimos, los profesionales especializados en las ventas jugueteras señalan que las categorías en las que las licencias preescolares tienen más peso son los deportivos / juguetes de aire libre, los juguetes musicales, juguetes de primera infancia, peluches, juegos de mesa y todo tipo de juegos y juguetes educativos. n Más licencias preescolares en el mercado Biplano Licensing Hello Kitty • Masha y el Oso: • Serie rusa protagonizada por una traviesa y curiosa niña y su oso. Las aventuras de Miffy: • Propiedad transversal que cuenta las aventuras de unos conejitos. Tutu: • Serie educativa de aventuras y comedia. Brands & Rights 360 Bubúy lasLechucitas: • Seriede televisiónpreescolar. Robocar Poli: • Serie con diferentes vehículos de rescate como protagonistas. Edebé Licensing Santoro’s Poppi Loves • Paddington Baby: • Origen editorial, con dos pe- lículas de cine. Las licencias dirigidas a un público preescolar constituyen uno de los segmentos del sector con más peso