Revista LIcencias Actualidad 78

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 44 | www.licencias.com Las licencias preescolares, aquellas que están pensadas para un público de menos de 5 años de edad, mantienen su posición en lo alto del ranking del mercado del licensing, ya que están enfocadas a un target que se identifica con sus personajes y marcas favoritas. Además, las familias son partidarias de adquirir productos licenciados de este tipo porque confían en los valores que transmiten, y sienten que es positivo que formen parte de la vida de los más pequeños. Un año más, dedicamos un completo informe especial a repasar la evolución de este segmento del mercado. A continuación, encon- trarán una presentación de las propiedades más destacadas, así como la opinión de los diferentes actores del negocio de las licencias: propietarios, agentes, licenciatarios y detallistas especializados. Redacción: Oriol Cortés / Helena Sánchez Más que en el resto de segmentos de edad, en el de las licencias preescolares entran en juego dos tipos de consu- midor: el niño menor de cinco años, aproximadamente, y el adulto que decide comprar los productos. En el primer caso, el objetivo es identificarse con sus personajes y marcas fa- voritos, poder llevarlos a todas partes y hacer que formen parte de su día a día. En el segundo caso, el consumidor escoge aquellas licencias que transmiten valores positivos y que para él son esenciales en la etapa preescolar. Presentadas por una selección de agentes y propieta- rios, a continuación encontrarán una panorámica de las licencias preescolares que más destacan en la actualidad en España, descritas teniendo en cuenta origen, argu- mento y valores. Licencias preescolares: oferta amplia y llena de valores