Revista LIcencias Actualidad 78

EDITORIAL www.licencias.com | 1 En esta edición de LICENCIAS Actualidad confluyen gran cantidad de contenidos es- pecializados que les aportarán conocimiento sectorial y actual, generado a partir de la participación de todo tipo de perfiles y actores del negocio de las licencias. Sus valiosas opiniones y estrategias se ven reflejadas tanto en informes, entrevistas y colaboracio- nes, como en páginas publicitarias y publirreportajes. Por ello, les invitamos a hacer una lectura detenida de este número, si cabe repasando más de una vez los contenidos y leyéndolos entre líneas para alcanzar una visión global de la actualidad del sector. Los cambios en las estructuras sectoriales, empresariales y los hábitos de los consu- midores ya son una realidad, la cual los profesionales definen cada vez más con califi- cativos como “compleja”, “cambiante” o “multiplataforma”. Todo ello, se observa en el reportaje especial en el que se entrevista a los ganadores de los Premios LICENCIAS Actualidad, -correspondientes al año 2017- con los que todo tipo de perfiles profesiona- les explican su visión sobre el negocio de las licencias. También lo hacen en otro conte- nido exclusivo, nuestro Informe Especial sobre las Licencias Preescolares, un segmento que ahora más que nunca requiere ser analizado debido a la abundancia de propiedades y a las estrategias 360º que se llevan a cabo con ellas. Por otro lado, en una tercera entrega de La Cadena de Valor, analizamos el papel del detallista en el negocio del licensing, pues dichos actores son muy significativos en la transformación del sector. En el nuevo número de nuestro medio también encontrarán varias entrevistas espe- cializadas que valdrá la pena leer con detenimiento. Por un lado, dos grandes compa- ñías del mundo del entretenimiento y el licensing explican sus estrategias y planes de negocio teniendo en cuenta el entorno en el que actúan, y expresan su punto de vista profesional con respecto al negocio, a la oferta de propiedades existente y al tipo de consumidor al que se dirigen las marcas. De otro lado, la entrevista a un retailer espe- cialista en la venta de comics y artículos licenciados, -todo un emblema en la ciudad a la que pertenece-, refleja una visión clara sobre la evolución del retail en un momento en el que el consumidor es el gran artífice de la transformación. A todo ello, añadimos, además, la colaboración de nuestro experto habitual en el ne- gocio del licensing, quien en una nueva entrega de su artículo “El Cambio” repasa la situación del sector partiendo de conceptos como “reestructuración”, “transformación” y “sobredimensión”. Asimismo, expresa su opinión acerca de la relación actual entre la licencia y el mercado juguetero. Y, también en forma de colaboración, la directora de la Escuela Universitaria del Comercio, ESCODI, nos explica cómo puede actuar el retail offline para sacar partido de la experiencia del cliente, huyendo de las guerras de pre- cios y potenciando el consumo omnicanal. Con todo lo anterior y más secciones recurrentes de LICENCIAS Actualidad, les ofrece- mos un número completo que esperamos puedan consultar sin prisa y sea de su interés. Esperamos que disfruten de la lectura, Una pausa para analizar el negocio del licensing Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/ Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS redaccion2@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 Revista trimestral Quarterly publication Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial