Revista LIcencias Actualidad 78

26 | www.licencias.com EL PREMIO Emoji® ha sido reconocida, un año más, como la mejor propiedad Digital por los profesionales del sector. Ignasi Allué, director de consumer products de Universal Music Spain, destaca que “en un mer- cado donde hay muchísimas marcas con origen digi- tal, estamos muy agradecidos por el reconocimiento y el premio”, y añade que “valoramos mucho que el resto de colegas de la industria reconozcan el traba- jo hecho con emoji® durante todo el 2017”. Sobre la propiedad, Allué apunta que “debido a su versatilidad, tiene cabida en muchos sectores y tar- gets de edad, probablemente esta sea su mayor for- taleza”. Además, también resalta que “el que haya más de 5.000 iconos disponibles y que cada uno tenga su propia identidad y su propio universo, nos permite tener muchos usos dentro de la marca”. OBJETIVOSYEXPECTATIVAS A medio plazo, el objetivo que se marcan desde la compañía es el de “consolidar Universal Music Spain como un actor destacado en el mundo del licensing”, y para conseguirlo cuentan “con un por- tafolio de más de 200 artistas que es líder en el sector”. Desde la compañía entienden que “la música, como otro área del mundo del entretenimiento, es el siguiente hito de la industria, para lo cual nos llevamos preparando los últimos dos años”, y señalan a The Rolling Stones, Bob Marley o The Beatles como algunas de las “grandes marcas con un profundo significado para grandes grupos de consu- midores que son fieles e identificables”. En cuanto a las expectativas para la propiedad premiada, Ignasi Allué afirma que en 2018 “donde veremos más emoji® donde la propiedad está demostrando un comportamiento muy fuerte es en alimentación, gran consumo en general y promociones”. EL SECTOR Al hablar del sector de las licencias y su evolución en España, el director de consumer products de Universal Music Spain apunta que “la masificación de propiedades infantiles y la sobreexplotación de los derechos, ha dificultado el creci- miento de algunas categorías”, un factor que “está animando a fabricantes y retailers a mirar más allá de las propiedades infantiles, abriendo campo a marcas corporativas”. Ignasi Allué reconoce, además, que “cada vez estamos recibiendo más solicitudes para licencias con artistas y bandas, lo que nos hace pensar que estamos en el camino correcto”. En cuanto a las tendencias que pueden marcar el sector, Allué recuerda que “estamos viendo un movimiento fuerte hacia la búsqueda de alternativas a las propiedades infantiles en distintos sectores”, y afirma que “el licensing lo cubre todo, a pesar de que históricamente el foco haya estado en el infantil”, a lo que acaba añadiendo que “marcas de estilo de vida, celebridades, marcas vintage, música y marcas nicho son las que a nuestro entender van a crecer más el 2018 y 2019”. n DIGITAL Propiedad EMOJI Según lavotaciónde losprofesionalesdelnegociodel licensingenelmercadoespañol. EnBarcelona,Abrilde2018 PROPIEDAD DIGITAL EMOJI Ignasi Allué, director de Consumer Products de Universal Music Spain