Revista LIcencias Actualidad 78

www.licencias.com | 23 EL PREMIO Educa Borrás ha sido reconocida por los profesiona- les del sector del licensing como mejor licenciatario de Arte y Diseño, un premio que Florenci Verbón, director general de Educa Borrás, valora “muy positivamente, ya que es un premio concedido por los profesionales de la licencia”. Florenci Verbón destaca que Educa Bo- rrás “siempre ha tenido una relación especial con las li- cencias de Arte y Diseño” y apunta que “normalmente hemos trabajado este tipo de propiedades en nuestra colección de puzles, donde damos cabida a las princi- pales tendencias de diseño”. El director general de la compañía anuncia, además, la ampliación del uso de “propiedades de Arte y Diseño a la categoría de ma- nualidades, donde hemos lanzado al mercado varias líneas de producto inspiradas en este tipo de propie- dades”. OBJETIVOSYEXPECTATIVAS En Educa Borrás se han marcado el objetivo de “crecer en aquellas categorías de producto que nos son más afines”, como por ejemplo los puzles, los juegos educativos electrónicos, la robótica, los juegos de mesa y las manualidades. Y en cuanto a las expectativas, Florenci Verbón confirma que en 2018 “seguiremos apostando por este tipo de propiedades (Arte y Diseño), introduciendo novedades tanto en puzles como en manualidades” y asegura que Gorjuss seguirá siendo la propiedad que más destaque. EL SECTOR El director general de Educa Borrás señala que desde la óptica ju- guetera el sector del licensing está cambiando mucho en los últimos años. Una de las causas de este cambio es “la proliferación de cana- les de TV y de medios alternativos de visualización” de contenidos, que provocan “una superoferta de licencias de entretenimiento para todos los targets”. Además, apunta que a todas estas propiedades todavía hay que añadir “las licencias procedentes del cine y otras creadas por las propias marcas jugueteras” y concluye que todas estas propuestas suponen “un exceso de oferta que se confronta con una demanda cada vez más impredecible e inestable”. Florenci Verbón también añade que “los ciclos de vida de las licencias se acortan. Son pocas las licencias de larga duración y muchas las efímeras, principalmente de entretenimiento”. Todo esto conlleva que “el nivel de riesgo en la adquisición de una licencia sea significativamente mayor para el licenciatario”. El director general de la compañía resalta que el mercado del licensing está condicionado por “una superoferta de licencias de entretenimiento, especialmente para el target preescolar; la reducción del ciclo de vida de las licencias; la concentración de las propiedades en manos de menos propietarios; y la inclusión de otras licencias procedentes de marcas de empresas jugueteras”. n Según lavotaciónde losprofesionalesdelnegociodel licensingenelmercadoespañol. EnBarcelona,Abrilde2018 LICENCIATARIO ARTE-DISEÑO EDUCA BORRÁS ARTE Y DISEÑO Licenciatario EDUCA BORRÁS Florenci Verbón, director general de Educa Borrás