Revista LIcencias Actualidad 78

22 | www.licencias.com EL PREMIO Los profesionales del sector del licensing han reco- nocido a la propiedad Santoro’s Gorjuss, gestionada por Edebé Licensing, como la mejor propiedad de Arte y Diseño, un premio que David Recasens, licensing di- rector de Edebé Licensing, “es la consolidación del tra- bajo bien hecho por todas las partes que formamos el programa de licensing de Santoro’s Gorjuss, nosotros mismos, los licenciatarios, los retailers y la gran co- munidad de fans y consumidores de la marca”. Edebé Licensing ha ganado este premio por tercer año conse- cutivo, un hito que según Recasens, “nos llena de orgu- llo”. Sobre la propiedad ganadora, desde Edebé Licen- sing destacan que “su presentación y posicionamiento Premium como marca” son las principales fortalezas de Gorjuss, y añaden que “los productos están llenos de valores añadidos y detalles que los hacen diferentes de la mayoría”. Otro factor clave de la propiedad que destacan es la “gran variedad de personajes diferentes, que provoca el coleccionismo” y empuja a los fans a querer coleccionarlos todos. OBJETIVOSYEXPECTATIVAS Los objetivos que se han marcado en Edebé Licensing de cara al futuro son, por un lado, “continuar trabajando con profesionalidad y honestidad con todos nuestros interlocutores” y por otro lado “seguir gestionando una cartera de propiedades que cubra el mercado”. Sobre la forma de trabajar en la empresa, David Recasens destaca que en Edebé tratan las diferentes propiedades “con mucho mimo y caso a caso, asegurando un largo recorrido a cada una de ellas”. En cuanto a la propiedad Santoro’s Gorjuss, la compañía cree que “seguirá crecien- do” y anuncia “nuevos lanzamientos de colecciones, algunas de ellos acompañados de campañas de publicidad en TV”. Además, destacan que “la demanda del mercado sigue siendo muy fuerte”. EL SECTOR En cuanto al sector de las licencias y su evolución, David Recasens reconoce que “todavía hay mucho camino por recorrer” y añade que tiene la sensación que el licensing “sigue siendo una herramienta de marketing poco conocida por las pymes”, por lo que todavía tiene mucho recorrido. Sobre las tendencias que marcarán el negocio, en Edebé Licensing ven “un cierto cansancio por parte de licenciatarios y re- tailers de las propiedades de entretenimiento infantiles”, y señalan “la saturación existente en ciertas categorías de producto” como la responsable de esta situación. Por otra parte, también destacan que estos licenciatarios cansados de las propiedades de Entretenimiento, se muestran “mucho más abiertos a valorar propiedades de marcas no infantiles, de arte y diseño, de deporte o de estilo de vida”, entre otras. n Según lavotaciónde losprofesionalesdelnegociodel licensingenelmercadoespañol. EnBarcelona,Abrilde2018 PROPIEDAD SANTORO’S GORJUSS ARTE-DISEÑO ARTE Y DISEÑO Propiedad SANTORO’S GORJUSS David Recasens, licensing director de Edebé Licensing, junto al equipo de Santoro London