Revista LIcencias Actualidad 78

20 | www.licencias.com EL PREMIO Hot Wheels, de Mattel, ha sido reconocida como mejor propiedad de Marca Licenciada. Daniel Le- cumberri, senior licensing manager de Mattel, reco- noce que “es siempre una gran satisfacción cuando la industria del licensing de este país te otorga un re- conocimiento como éste”. Daniel Lecumberri apunta que siempre han intentado diferenciar Hot Wheels del licensing de entretenimiento, evitando un progra- ma masivo y procurando desarrollar “las categorías clave para posicionarla como una marca de referen- cia entre el target”. Sobre Hot Wheels, una marca con 50 años de historia, desde Mattel aseguran que su origen “ha sido nuestra palanca para su crecimiento y posterior despliegue en otras categorías”. Además, “este alto grado de reconocimiento nos ha abierto las puertas para poder cerrar colaboraciones en moda y visión”. OBJETIVOSYEXPECTATIVAS De cara a 2018, en Mattel buscan “seguir reforzando nuestro mensaje entre los niños, ayudándoles a superar sus retos del día a día” y aseguran que “solo así se consigue construir una marca duradera como Hot Wheels”. En cuanto a las expectativas para Hot Wheels, Mattel espera tener un buen 2018, gracias sobre todo “a los desarrollos que tenemos preparados y al potente programa de marketing que hemos creado para la marca”. Una de las acciones más destacadas será la colaboración con el programa ‘Imparables’, de Santi Millán, en el que se buscarán jóvenes con talento para los deportes extremos. Esta colaboración “reforzará todavía más nues- tro posicionamiento como marca y nos ayudará a amplificar todavía más nuestro mensaje de que nada es imposible”. EL SECTOR Daniel Lecumberri reconoce que “España siempre ha sido un país con un fuerte calado del negocio licenciado y así va a seguir siendo”. Uno de los factores que está afectando el sector es “la ausencia de una licencia de gran volumen en 2017”. Lecumberri también apunta que “los cambios en los hábitos de consumo, la irrupción del e-commerce y la influencia del mundo di- gital están haciendo cambiar los paradigmas de lo que era una marca de éxito”. Además, alerta que “el licensing no va a desaparecer, pero sí que deberá adaptarse a las nuevas reglas del juego”. Respecto a las tendencias que pueden marcar el sector, desde Mattel señalan que “la capacidad de las marcas para ir más allá de una serie de TV, una película o un juguete va a ser clave para el licensing del futuro”. Daniel Lecumberri también apunta que “el mundo digital y las nuevas tecnologías brindan todo un universo de posibilidades” para comunicarse con el consumidor y contarle historias relevan- tes, y añade que “el que sea capaz de maximizarlo (el mundo digital) tendrá una gran ventaja”. n Según lavotaciónde losprofesionalesdelnegociodel licensingenelmercadoespañol. EnBarcelona,Abrilde2018 MARCA LICENCIADA PROPIEDAD HOTWHEELS MARCA LICENCIADA Propiedad HOTWHEELS Daniel Lecumberri, senior manager consumer products Iberia de Mattel