Revista LIcencias Actualidad 78

PUBLIRREPORTAJE www.licencias.com | 13 Entre las propuestas más importantes, se dieron a conocer algunos de los planes a llevar a cabo el próximo año con motivo del 60 aniversario de la em- blemática marca de muñecas. La estrategia tendrá como idea transversal seguir comunicando a los consumidores la importancia del juego, la imagina- ción y el papel que tiene Barbie en la sociedad. La marca #1 de juguetes para bebés En cuanto a Fisher-Price, los licenciatarios pudie- ron conocer, de la mano de Nerea Estradé, los dife- rentes enfoques que tiene la marca con tal de ofre- cer productos más personalizados dependiendo de las necesidades de cada bebé o niño y la etapa de crecimiento en la que se encuentre en cada momento. Además de ello, también se comentó la importan- cia de la revolución digital y como Fisher-Price se ha ido adaptando a esta nueva generación de padres, a través de sus programas de CRM y del marketing de precisión ejecutado. Hot Wheels, líder en la categoría de vehículos Hot Wheels, la marca con el juguete más vendido del mundo, ya vende más de 5 millones de unidades anuales en España. Con más de 10 años de lideraz- go en el sector es una marca que motiva a los licen- ciatarios a seguir apostando por ella. Raquel Rilova, Brand Manager de Hot Wheels, ex- plicó lo más importante alrededor de la misión de la marca: despertar, a través del juego, el espíritu de superación. En relación a esto, en 2018 destaca la activación que se realizará con Imparables, el pro- grama de TVE dirigido por Santi Millán, en el cual se retará a un grupo de niños que quieran superarse dentro de las categorías de deporte de skate, BMX y scooter, a formar parte del equipo de IMPARABLES HOTWHEELS SÍ AL RETO! La ambición de Enchantimals Ingrid Company, Brand Manager de Enchantimals presentó los datos de la marca, que la abalan como una de las marcas de mayor proyección y expecta- tivas del mercado de licencias de niñas. Con un sell through el pasado año del 96% y rompiendo con stocks, sigue siendo, a día de hoy, una de las apues- tas de la compañía a la que veremos crecer y posi- cionarse en el top de marcas de niñas del mercado. Este año, además de las muñecas de Mattel, se empezará a ejecutar el programa de licencias que tendrá su máxima exposición estas navidades. El programa lo desarrollaran 17 licenciatarios, cubrien- do 14 categorías clave. Además de ello la marca con- tará con un DTR de moda con El Corte Ingles, que se lanzará en punto de venta para la campaña de Vuelta al cole. Bob El Constructor El objetivo de Bob es claro: fomentar en los niños la imaginación y la creatividad. Bajo estas premisas, el equipo de Mattel le planteó al público la importan- cia de estar presentes en diferentes medios. Como ejemplo de ello, se dio a conocer el impacto que ha tenido la campaña escolar llevada a cabo este año, basada en los valores que divulga la marca: valen- tía, ayuda, aceptación de errores, igualdad, trabajo en equipo y positivismo. Con esta acción se llegó a 75.000 niños en más de 1.500 escuelas. Apartir de este año Simba ejercitara comoMaster Toy de la marca, relanzando la categoría de juguetes, con foco de implementación para campaña de Navidades. Para finalizar, Mattel confirmó la producción de la tercera temporada que contará más vehículos y nue- vos espacios. n