Revista LIcencias Actualidad 77

ANÁLISIS DEL LICENSING 80 | www.licencias.com El cambio -título de este artículo-, no solo ha llegado al comportamiento del consumidor, al retail o a la forma en la que accedemos a productos, servicios o contenidos. En los últimos años hemos vivido un cambio que ha produci- do una atomización en la forma en la que accedemos a los contenidos sobre los que se desarrollan las estrategias de licensing. El consumidor se comporta con la mayor de las libertades y la menor de las fidelidades para disfrutar cuando y como quiere de esos contenidos. La “coletilla” de “a la carta” pronto quedará en el olvido y se considera- rá una perogrullada. Esta atomización de los contenidos se ha producido, principalmente, por la necesidad de segmentar al usuario y ofrecer un contenido lo más cercano y adaptado posible a sus gustos, necesidades y preferencias. Las antiguas plataformas de contenidos, también llama- das televisiones, ofrecían un contenido extraordinariamen- te bueno, pero también extraordinariamente standard. Acorde con las preferencias del usuario En los últimos años se han desarrollado múltiples plataformas de digitalización que, a su vez, cuentan con infinidad de canales. Estos servicios acercan los contenidos deseados al consumidor, pero que también alejan al licenciatario/anunciante de éste, una proble- mática que no se podrá solucionar hasta que no se de- sarrollen herramientas como la inteligencia artificial en estas plataformas, que permitan conectar directa- mente con el consumidor. El cambio El sector del licensing está en constante evolución. Desde siempre, los acto- res de la cadena de valor de este sector han centrado gran parte de su acti- vidad alrededor del cine, la televisión o los juguetes. Hoy en día, sin embargo, han entrado en escena otros canales de difusión que incluso están siendo más efectivos que los tradicionales. En esta línea, Jesús Díaz, experto en el ámbito de las licencias y director de Licendising, nos habla sobre el poder de las nue- vas plataformas y contenidos a la carta –Netflix, HBO, YouTube…- y cómo han afectado al sector del licensing. Jesús Díaz Director de Licendising La televisión ofrece buen contenido, pero está lejos de la personalización que exige el consumidor