Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL PLATAFORMAS VOD 68 | www.licencias.com l .. ÁNIMA Elena Catalán, directora del departamento de comunicación y marketing “La posibilidad de hablar directamente con la audiencia ofrece al sector de las licencias la oportunidad de conocer a la perfección cómo es su público. Esta información es un valioso punto de partida para desarrollar la estrategia de licencias. Ofrecemos a nuestra audiencia un contenido plenamente adaptado a su forma de consumo y distinto al que puede encontrar en otras ventanas. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que enriquece la marca y nos permite conseguir un mayor reconocimeinto.” l .. EL OCHO Pilar Fernández, directora de licencias y promociones “Elsectordelentretenimientoestáenprocesodecambiohacialodigital.Es imprescindible estar presente en todas las plataformas posibles para complementar el canal tradicional (TV) con las nuevas plataformas digitales. La tendencia actual es hacia lo digital y es necesario adaptarse para no quedarse atrás. Además, estas plataformas proporcionan flexibilidad a los espectadores y con ellas se logra tener una mayor visibilidad de las marcas, al tener presencia en todos los canales posibles.” l .. MATTEL Ruth Henriquez, head of marketing, trade y digital marketing Spain “El consumo de medios está evolucionando y es imprescindible progresar al mismo tiempo. Nos parece imprescindible tener presencia en estas plataformas y en Mattel buscamos siempre adaptarnos a las nuevas tecnologías a medida que vayan creciendo. La seguridad que ofrecen estas plataformas es muy importante y, en nuestro caso, seleccionamos nuestra presencia para estar sólo en contenidos infantiles, con lo que eliminamos completamente la posibilidad de aparecer en un entorno no apto para niños. l .. NBC UNIVERSAL Ramon de Meer, head of hardlines & consumables “A estas alturas, es innegable decir que el futuro pasa por este tipo de plataformas, ya que se adecúan totalmente a la forma en la que hoy en día se consume contenido audiovisual. En losmercados donde la penetración de estas plataformas es alta, el beneficio es directo porque estás donde se encuentra tu potencial consumidor. Plataformas como Netflix nos aseguran una mayor visibilidad de nuestras series y nos acercan más a nuestro público objetivo”. La opinión de la industria