Revista LIcencias Actualidad 77

www.licencias.com | 67 www.el-ocho.com +34 91 350 40 90 Madrid, Spain 123 episodios x 26 ’ hacerlo, el consumidor concentra cada vez más su aten- ción en programaciones cortas y su fidelidad cada vez es menor. Saber atraer la atención del nuevo espectador y desarrollar estrategias de fidelización serán objetivos prioritarios y necesarios en el futuro. Otro reto al que deberán hacer frente las empresas del sector de las licencias es cómo construir una marca de largo recorrido cuando el consumo de programación in- fantil está cambiando tan rápidamente. Hoy en día, los niños y niñas pueden visionar una serie entera en un plazo corto de tiempo a través de las nuevas plataformas de contenido, así que las nuevas estrategias de desarrollo de licencias se deberán plantear y desarrollar teniendo este aspecto en cuenta. Finalmente, otro reto que se plantea es el de los datos. En otros sectores ya se habla de la importancia de tener acceso a los datos de los clientes, y en el caso de las plataformas VOD esto no es diferente. El sector del li- censing puede beneficiarse de los datos que recogen las diferentes plataformas y aunque algunas sí que ponen a su disposición algunas de sus métricas de audiencia, la verdad es que los grandes servicios como Netflix, HBO o Amazon Prime Video, todavía no ofrecen sus datos de audiencia a las compañías, así que las empresas debe- rán seguir trabajando para conseguir unos datos que, se- guro, le irían perfectamente bien a la hora de desarrollar sus diferentes estrategias. Así, pues, las ventajas que ofrecen las plataformas conllevarán, a su vez, importan- tes retos a los que la industria de las licencias deberá hacer frente. n Ante la fragmentación del mercado, desarrollar estrategias de fidelización será prioritario y necesario