Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL PLATAFORMAS VOD 66 | www.licencias.com de vídeo bajo demanda, así como los servicios de strea- ming y las aplicaciones de contenidos audiovisuales, per- miten alargar la vida útil de una propiedad o producto. Y es que el sector de las licencias, que hasta ahora solía de- pender del éxito que pudieran tener los estrenos de cine o las series en televisión, ahora ven en estas nuevas pla- taformas una oportunidad para presentar nuevos forma- tos que alargan la presencia de un contenido en nuestras pantallas. Es el caso, por ejemplo, de ‘Cómo entrenar a tu dragón’, que después de dos películas y a la espera de la tercera entrega, está llenando este espacio con una serie que continúa la historia de la gran pantalla. Finalmente, otra característica que atrae a los profesiona- les del sector hacia estas nuevas plataformas es la posibili- dad de tener acceso a datos muy precisos sobre el consu- midor, unos datos que pueden ayudar a las empresas en el desarrollo de estrategias de explotación de las licencias. Si bien es cierto que estos datos pueden ser de gran ayuda, la verdad es que todavía son demasiadas las plataformas que no quieren compartir sus métricas de audiencia con los pro- fesionales del sector, por lo que queda un largo camino por recorrer en este sentido. Ventajas para hoy, retos para mañana La apuesta por las nuevas plataformas de contenido es una tendencia ya generalizada entre el sector de las licencias, y ya es más bien una tendencia de presente que no de futuro. Además, no es algo que afecte solo a productores, sino que cada vez son más los actores de la industria del licensing que cuentan con una estrategia en plataformas digitales propia, ya que éstas les permiten mantener una comunicación directa con el público y los consumidores. Las ventajas comentadas son muchas, pero de cara al futuro, estos beneficios pueden acabar por crear nuevas necesidades en el sector, y en las manos de las empre- sas está el saber adaptarse a los constantes cambios que se puedan derivar del uso de estas plataformas y de los cambios de hábitos en el consumo de contenidos au- diovisuales. Uno de los primeros retos a los que deberá hacer frente la industria es la mayor fragmentación del mercado. Las nuevas plataformas de vídeo bajo demanda permiten al usuario escoger qué ver, cuándo verlo y dónde Ventajas también para el espectador No solo las empresas se benefician de las carac- terísticas que ofrecen los servicios de vídeo bajo de- manda y de streaming. La audiencia, los espectado- res, también encuentran grandes ventajas en estas plataformas. Servicios como Netflix o YouTube Kids ofrecen la oportunidad de convertirse en programa- dores de contenidos y es el espectador quien escoge qué mirar (contenido a la carta). Además, también ofrecen la posibilidad de disfrutar de los contenidos desde cualquier lugar y dispositivo, y en cualquier momento del día -o noche-. Esto es, en definitiva, una flexibilidad que solo estas plataformas pueden ofrecer, ya que la televisión tradicional es lineal y su programación es cerrada. Otra gran ventaja para el espectador -quizá no lo sea tanto para las empre- sas- es la ausencia de publicidad en la mayoría de estos servicios. n Las nuevas plataformas de contenido audiovisual permiten al consumidor escoger qué ver, cuándo y dónde hacerlo