Revista LIcencias Actualidad 77

www.licencias.com | 65 www.el-ocho.com +34 91 350 40 90 Madrid, Spain Confirmada nueva edición 2018 sino que la clave está en saber combinar la presencia de sus propiedades en los distintos canales. Ramon de Meer, head of hardlines & consumables de NBC UNIVERSAL , destaca que su estrategia “pasa por combinar emisión en televisión en abierto y en este tipo de plataformas de streaming ”. Seguridad y visibilidad, entre las ventajas más destacadas La presencia en las diferentes plataformas de conteni- dos audiovisuales, servicios de streaming y aplicaciones de contenidos exclusivamente infantiles, brinda a las em- presas del sector de las licencias una serie de ventajas de cara a desarrollar sus estrategias de marketing y sus programas de licensing. Para Ruth Henríquez, head of marketing, trade y digital marketing Spain de MATTEL , la mayor ventaja que ofrecen estas nuevas opciones de consumo audiovisual “es la seguridad, ya que aplicaciones como YouTube Kids nos permiten estar presentes solo en contenidos infantiles y eliminamos la posibilidad de apa- recer en un entorno no apto para niños”. Otra ventaja que destacan los profesionales del sector de las licencias es la posibilidad de llegar al usuario de una forma más cua- litativa, ya que al ser el cliente quien escoge qué ver y cuándo verlo, es fácil tener acceso a su ‘prime time’. Estas plataformas, además, permiten ofrecer al clien- te contenidos en el formato que él quiere (vídeos cortos, vídeos musicales, capítulos, películas…). Laura García, directora comercial de NOTTINGHAM FOREST , añade que estas plataformas “también permiten crear formatos distintos a los convencionales, dando visibilidad a conteni- dos de nicho que no se podrían emitir en cadenas genera- listas”. Y en esta línea, los profesionales también apuntan que estos servicios de streaming, al estar presentes en diferentes países, les permiten lanzar contenidos y cam- pañas a nivel mundial, multiplicando así las posibilidades de negocio de la marca. Otra ventaja que destacan los profesionales de la indus- tria del licensing para decantarse por este tipo de plata- formas, es la posibilidad de estar presentes en diferentes canales, factor que permite dar mayor visibilidad a las marcas. Asimismo, también apuntan que las plataformas El sector del licensing necesita adaptarse al nuevo modo de consumir contenidos audiovisuales