Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE Las expectativas del sector En cuanto a la previsión que tienen los profesionales del negocio del licensing con respecto a la próxima campaña de Vuelta al Cole, un 64,5% de los encuestados (licen- ciatarios y detallistas especializados) consideran que las ventas evolucionarán de forma estable, mientras que un 35,5% creen que disminuirán este 2018 con respecto al año anterior. En cuanto a las valoraciones de los propietarios y agentes de licencias, un 73% de los encuestados prevé que la Campaña de Vuelta al Cole se mantenga estable en 2018, mientras que un 18% de ellos cree que las ventas podrían ascender y un 9%, que podrían disminuir en relación a la anterior campaña. En cuanto a los argumentos de este grupo de profesionales David Recasens, licensing director de EDEBÉ LICENSING, señala que “creo que las ventas evolucionarán al alza debido a la mejora de la situación económica de las familias en general. De todos mo- dos, dependerá de que las licencias con más demanda mantengan su nivel de ventas”. Asimismo, añade que “por nuestra parte, trabajaremos con varios retailers para reforzar la venta de dichas colecciones median- te acciones preferenciales en catálogos y varias pro- mociones para incentivar la compra”. No obstante, por otro lado, Pilar Fernández, directora de licencias y promociones de EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIO- NES opina que la estabilidad marcará la campaña: “el mercado de las licencias está en un momento compli- cado, porque el mercado se encuentra saturado por la cantidad de marcas que coexiste en él. Sin embargo, la Vuelta al Cole siempre es una buena etapa para este tipo de productos”. n