Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 56 | www.licencias.com Desde la com- pañía YPSILON L I C E N S I N G , Gemma Carné, country mana- ger Southern Europe, destaca que “el BTS es una categoría de productos que se vende más con li- cencia que genérico. Entre otros, el motivo es que la niña/o lleva consigo un producto con el que se iden- tifica en un marco ideal como es el colegio y/o las actividades extraescolares, y así lo comparte con sus amigos creándose un efecto de identificación colecti- vo de más fácil consolidación”. Cecilia Corcuera, senior licensing manager sof- tilnes de NBC UNIVERSAL , de- clara que “no po- demos negar que la licencia es el elemento diferenciador en estas categorías de producto, tanto en mochila como en papelería. Los clientes buscan un diseño innovador, calidad y un vínculo emocional con el personaje o la licencia. No debemos olvidar que esta cam- paña tiene una ventana limitada de venta, sin embargo, la duración del producto como mínimo son 9 meses, esto hace que las licencias sean atemporales”. En cuanto a propiedades, señalan desde la compa- ñía que “este año nuestra licencia por excelencia es Jurassic World: Reino Caído , película que se estrena el 8 de junio y que por supuesto va a ser la licencia de referencia para la Vuelta al Cole 2018”. Asimismo, añade que “no podemos dejar de lado a Trolls como licencia para las niñas, ya que con el estreno de la serie de TV en Clan a partir del mes de Abril seguirá teniendo recorrido durante todo el 2018”. Así, la compañía trabaja en planes 360ª con ambas propiedades para la próxima Campaña de Vuelta al Cole: “esto se traduce en implantaciones Premium, escaparates, comunicación online y offli- ne, catálogos y promociones ligadas a la compra de producto. Nuestra estrategia comercial contem- pla toda la distribución que resalte la Campaña de Vuelta al Cole 2018”. En relación a las licencias más destacadas con respecto al segmento de Vuelta al Cole, desde la compañía subrayan la serie preescolar de origen canadiense Peg+Gato : “para la campaña de BTS ya habrá mucho producto disponible y creemos que tanto por sus excelentes resultados en audiencia en CLAN, como por la buena adaptación de la serie en los productos por parte de nuestros licenciatarios, esta categoría con Peg+Gato será muy bien recibida por el mercado”. Así, la empresa invertirá en medios del sector del licensing y, junto al propietario de la marca, se realizarán varias acciones en el punto de venta, además de tener presencia en catálogos. En este sentido, detallan que “las acciones en el punto de venta se realizarán a partir de la Vuelta al Cole y se irán reforzando hacia el final del año coincidiendo con la Campaña de Navidad”.