Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 52 | www.licencias.com Desde MATTEL BRANDS , Da- niel Lecumberri, senior licensing manager, señala que “al fin y al cabo, la decisión de compra del artículo escolar acaba siendo compartida entre los pro- genitores y sus hijos. Los primeros buscan sobre todo ca- lidad, funcionalidad y diseño al mejor precio posible. Pero en este caso también influye la opinión del niño/a para el que, probablemente, los factores antes mencionados no tengan la menor influencia, y es ahí donde la licencia juega un papel fundamental”. En cuanto al pa- pel de la licencia en la Campaña de Vuelta al Cole, Pilar Fernández- Vega, directora de licencias y promociones de EL OCHO , detalla: “los productos licenciados de esta categoría son un gran éxito porque los niños identifican sus marcas preferidas y quieren tener el material de esas marcas para ir al colegio. La familia espera un producto de calidad, que le dure el curso escolar, mientras que los niños esperan tener un producto de sus marcas o perso- najes favoritos”. La marca mejor posicionada de la compañía con respecto a la Vuelta al Cole es PJ Masks , basada en una serie de animación preescolar que ema- na de una colección de libros francesa. Se trata de una marca que, aseguran, tiene “un gran re- conocimiento y, con Safta como fabricante, los productos son de una calidad impecable”. En este aspecto, explican que la Campaña de Vuelta al Cole se apoyará desde las redes sociales y los diferentes puntos de venta. Además, la compañía se encuentra en constante contacto con televi- sión para que se apoyen las ventas con buenos horarios de emisión. Además, agregan desde la empresa que “también se están implementando los canales de YouTube y envíos a influencers, y trabajando las campañas de PR de las marcas que gestionamos”. Este 2018, la compañía apuesta por su última in- troducción al mercado, Enchantimals , “una mar- ca de reciente lanzamiento pero que ha sabido encontrar su espacio más allá del juguete rápida- mente. Las acciones de marketing que se están desarrollando ya en esta primera parte del año junto con el lanzamiento de los primeros libros de la marca, de la mano de Random House, refor- zarán sin duda el awareness de la marca entre el target ya esta primavera”. Todo ello, según aña- de Daniel Lecumberri, “tendrá continuidad con el lanzamiento de la línea outdoor en los principales catálogos del verano del trade. Con todo esto, es- peramos que el lanzamiento de la línea de Safta sea todo un éxito, así como también lo será la nueva colección textil que llegará en las mismas fechas”, concluye.