Revista LIcencias Actualidad 77

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 50 | www.licencias.com Las apuestas de agentes y propietarios para la Vuelta al Cole 2018 Diana Crespo, softlines director – integrated re- tail & consumer products de THE WALT DISNEY COMPANY , deta- lla que “los niños buscan llevar consigo a sus personajes favoritos, aquellos que les divierten, a quienes admiran o con los que se aso- cian. Para los niños es una forma de dar visibilidad a sus preferencias y su identidad. Por otro lado, es fundamental que los personajes y diseños se acompañen de un pro- ducto de calidad, funcional, adaptado a las necesidades académicas, y también al día a día”. Xavier Benzekri, marketing ma- nager de BIPLA- NO LICENSING , explica que “la campaña de Vuelta al Cole siempre ha sido un momento relevante para el mercado del licensing. Al igual que la Navidad, la vuelta al cole es un periodo en el que el gasto familiar enfocado a los niñ@s se incremen- ta por encima de la media del año, así que la venta de productos licenciados también se incrementa”. Asimismo, añade que “esta próxima campaña, el mercado licenciado estará muy diversificado”. En cuanto a las propiedades más destacadas, desde la compañía señalan que “la licencia Hello Kitty es muy actual gracias a un nuevo proyecto lanzado en España en 2018: Hello Kitty Gang . Para Vuelta al Cole, tendremos un nuevo even- to. Además, la licencia seguirá vigente y, después del éxito del primer evento para celebrar la lle- gada de la primavera con Hello Kitty, el gang se- guirá llevando a cabo eventos con las principales influencers del país”. Por otro lado, Xavier Benzekri, habla sobre Ma- sha y el Oso : “esta serie preescolar está tenien- do un gran éxito en Clan y junto a su programa de licensing completo (con productos en casi todas las categorías) hace presagiar un futuro prome- tedor”. “Si tuviera que escoger una propiedad, sin duda esa sería Mickey y Minnie en su tratamiento de serie preescolar para los más pequeños”, señala Diana Crespo. Asimismo, añade que: “elegiría Princesas y Vengadores como líderes en niños y, por último, el tratamiento más icónico de Mickey para los ma- yores”. En este sentido, detalla que “no sólo conta- mos con lanzamientos cinematográficos y refuer- zos de emisión en nuestros canales que arropan fuertemente a cada una de nuestras propiedades, sino que además tenemos campañas de marketing que les darán máxima presencia, como por ejemplo la celebración del 90 aniversario de Mickey”. Ade- más, añade que los partners de la compañía se- guirán apoyando la presencia en catálogos y punto de venta como eje fundamental de diferenciación y visibilidad.