Revista LIcencias Actualidad 77

Official Licensed Product su negocio para potenciar las ventas de la campaña de Vuelta al Cole pasan por la aplicación de ofertas. Desde el punto de vista de las empresas licenciatarias, Lucía Rocha, directora de producto de JM INACIO señala que “los hábitos van de la mano de lo que es más popular en el momento, o lo que pasa en la televisión. Creemos que las empresas se pueden adaptar creando cosas nue- vas y diferentes, con un buen diseño que se diferencie de lo que hay en el mercado. Todo ello, sin que el precio sea muy elevado”. Asimismo, Sara Sabi, reponsable de mar- keting de MIQUELRIUS apunta que “cada vez se compra más desde el comedor de casa, así que es imprescindible que el producto esté disponible online. Creemos que las empresas pueden adaptarse a esta nueva situación po- tenciando a los clientes que se están adaptando por las nuevas tecnologías de venta”. Las propiedades de diseño ganan posiciones Uno de los aspectos más significativos de entre los da- tos que hemos recabado con respecto a la Campaña de Vuelta al Cole es que un 67% de los profesionales consul- tados cree que los artículos de este segmento basados en propiedades con origen en el cine y la televisión han evolu- cionado a la baja. Al mismo tiempo, un 33% de ellos cree que se han mantenido estables, pero ninguno manifiesta que hayan aumentado. Por el contrario, un 50% de los profesionales cree que las propiedades basadas en arte y diseño evolucionaron al alza en 2017 (en comparación con el 37% del año anterior), mientras que un 33% cree que se mantuvieron estables y, un 17%, que descendie- ron. Además, comprobamos que las propiedades basadas en deportes mantienen bastante su estabilidad, mientras que las marcas licenciadas descendieron y las propieda- des con origen en el mundo digital se mostraron a la baja para un 60% de los encuestados. (ver gráfico página 46.) Licencias destacadas en Vuelta al Cole De cara a 2018, licenciatarios y detallistas especializa- dos hacen sus apuestas acerca de qué propiedades creen que podrían tener una mayor repercusión en la Campaña de Vuelta al Cole. En este sentido, en el segmento infantil señalan propiedades como PJ Masks , Ladybug , Los Ven- gadores , Power Rangers , Shimmer & Shine , La Patrulla Canina , Mickey y Minnie o Zak Storm . Asimismo, en el segmento juvenil lidera el ranking Star Wars, seguida de propiedades como Harry Potter , EmojI o Musically . Con respecto a los artículos “escolares” para un público ado- lescente o adulto, las propiedades más mencionadas son Anneke , Mr. Wonderful y –de nuevo- Harry Potter . n