Revista LIcencias Actualidad 77

EDITORIAL 2 | www.licencias.com Ya apuntábamos en la anterior edición que 2018 es un año de cambios, un año de grandes retos pero también de grandes oportunidades que el sector puede aprovechar. En este sentido, la reestructuración de las organizaciones y la transformación del con- sumo se convierten en dos de los grandes pilares de la evolución -no sólo del negocio del licensing- sino también de múltiples ámbitos sectoriales. En los siguientes contenidos, entre los que destacamos en primer lugar los Premios LICENCIAS Actualidad y los Premios a la Distribución Juguetera, organizados por LI- CENCIAS Actualidad y JUGUETES b2b respectivamente, verán como en el ámbito del retail gana peso el canal online en detrimento de la tienda tradicional. También en cuan- to a las grandes transformaciones del sector, en las siguientes páginas dedicamos un reportaje al auge de las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD), y el cambio para- digmático en la forma de consumir contenidos que suponen. Para los profesionales del negocio del licensing y el entretenimiento, estas plataformas se traducen en grandes oportunidades de negocio, debido a la multiplicidad de las ventanas de exposición de los contenidos y la posibilidad de llegar a un público mayor. No obstante, como todas las oportunidades, también conlleva retos profesionales, y supone una modificación en la dinámica sectorial del negocio del licensing –implicados todos los agentes de la cadena de valor-. Asimismo, el cine es otro de los protagonistas de la edición, reflejado en un contenido que repasa los grandes estrenos de 2018 que tendrán repercusión en el licensing. En esta línea, observamos como los propietarios y agentes apuestan especialmente por las grandes sagas cinematográficas, que regresan a la pantalla tras años de posiciona- miento en los lineales, como es el caso de Star Wars, Jurassic World, Harry Potter o Los Increíbles, entre otros lanzamientos destacados que encontrarán a continuación. Por otro lado, un año más nos centramos en analizar la campaña de Vuelta al Cole desde el punto de vista de las expectativas de propietarios, agentes, licenciatarios y detallistas especializados. A través de dicho contenido, observamos por qué el licensing se muestra inestable en cuanto a los productos escolares, pues la edad de identificación de los niños y niñas con las licencias es cada vez menor según explican los profesiona- les, y las hasta ahora protagonistas propiedades de entretenimiento pierden posiciones superadas por las licencias de diseño, lifestyle y digitales. A lo largo de la edición, encontrarán la valiosa opinión y colaboración de distintos profesionales vinculados con el negocio del licensing, mientras también les ofrecere- mos un informe especial que hace hincapié en la importancia de la digitalización de los puntos de venta para aumentar su competitividad en un momento como el actual. Todo ello, acompañado de más secciones que les ofrecerán contenido especializado y conocimiento del sector. Disfruten de la lectura, Cambio paradigmático en el licensing Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com SANDRA RODRÍGUEZ s.rodriguez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS redaccion2@edicionesjust.com GEMMA JUNCÀ news@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 Revista trimestral Quarterly publication Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial