Revista LIcencias Actualidad 77

ENTREVISTA 36 | www.licencias.com “La televisión sigue siendo importante para la construcción de una marca infantil” Entrevista a Víctor López, CEO de Ánima España La productora Ánima, especializada en el desarrollo de contenidos ani- mados infantiles, recientemente ha recuperado a dos personajes muy populares de los años 60, Cleo y Cuquín, y lo ha hecho centrándose en una narrativa que pone al usua- rio en el centro de su estrategia. En este sentido, el entretenimiento ba- sado en valores es uno de sus pila- res fundamentales, que sumado al branded content ofrece a su públi- co una experiencia de 360 grados a través de diferentes canales. A continuación, conocemos decerca el negocio y sus objetivos de la mano de Víctor López, CEO de Ánima España. La compañía Ánima fue fundada en el año 2014 tras el acuerdo de la empresa mexicana Ánima Estudios con un grupo de directivos que acababan de abandonar una compañía de entretenimiento. Así, se logró que el inicio de Ánima fuese muy sólido, basado en la experiencia de cada uno de ellos en las áreas de creación, producción, tecnolo- gía, ventas y construcción de marcas de entretenimiento internacionales. En este sentido, Víctor López, fundador y CEO de Ánima España, detalla que el crecimiento de la compañía ha sido muy rápido: “en cuatro años, tener dos contenidos producidos, como son PINY y Cleo y Cuquín, más de mil minutos de animación vendidos en cincuenta países, y cinco proyectos más desarrollados y en fase de financiación es un logro indiscutible”. - ¿Cómo se estructura el negocio y qué divisiones lo componen? - De forma resumida, el negocio cuenta con tres gran- des áreas y lo que podríamos denominar nueve ha- bilidades profesionales. Las áreas de negocio son: la creación y producción de contenidos; la financiación y venta de esos contenidos en todos los soportes y medios; y un área de marca en la que se define des- de la estrategia a la comercialización, pasando por el diseño de guías de estilo, de control de calidad de los productos desarrollados por los licenciatarios, la coordinación y desarrollo de planes de marketing con esos mismos licenciatarios y el control de las ventas y cobro de regalías. Víctor López, fundador y CEO de Ánima España