EDITORIAL
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En una sociedad que avanza rápidamente, donde los
consumidores cada vez sonmás exigentes, estánmás in-
formados y saben lo que quieren, es importante que las
empresas sigan este ritmo, y nos atrevemos a decir que
las compañías vinculadas al negociodel licensing loestán
haciendo.En loscontenidosdeestaedición: informesespe-
ciales, reportajes y entrevistas, contamos con las valora-
ciones, experiencias y opiniones de firmas destacadas del
mercado que resaltan una evolución
del negocio del licensing positiva. Nos
encontramos ante un sector en pleno
movimiento en el quehay nuevos pro-
tagonistas ymodelos de negocio, y se
producen cambios en las estructuras
de los distintos agentes económicos.
Así, el licensing es un elemento es-
tratégico en el
core business
de las
compañíasy,másaún, cuandonosen-
contramosante licenciasdeéxitoenel
mercadoque impulsan lasventasen la
granmayoríadecategoríasdeproduc-
to, ysobre todoenel juguete, dondeel
público infantil tienemás influencia.
Unade lasprincipales tendenciasdel
mercado es el crecimiento de las licencias preescolares,
que se han convertido en protagonistas del negocio del li-
censingenEspaña.En losúltimosañossehaconstatado la
buenaevolucióndeestaspropiedades, graciasa lasensibi-
lizaciónde lospadres (loscompradores) haciasushijosen
laedadmás temprana (losconsumidores), quepriorizan la
adquisicióndeproductosquesabenquevanaserdel agra-
dode lospequeños, siendo la licenciaunagarantíadeéxito.
Enestaedición, presentamosun informeespecial conuna
panorámica de las licencias preescolares del momento
en el mercado español. Una amplia radiografía en la que
detallamos los valores y programas de licensing de estas
propiedades que enamoran a los más pequeños. La gran
mayoríadeellasprovienendel entretenimiento, siendo las
series de televisión las estrellas para este target. A partir
de las valoraciones de agentes de licensing, propietarios,
licenciatarios y distribución, mostramos la fuerza de este
segmentoenel negociodel licensing.
Desde esta editorial queremos felici-
taratodos losgalardonadosen los
Pre-
miosLicenciasActualidad
,año2015.En
esta edición, publicamos un reportaje
con los responsables de las empresas
ganadoras que nos han transmitido
sus valoraciones sobre la situación del
negocio del licensing y cuáles son sus
principales objetivos dentro de este
sector. Así, segúnconstatamosapartir
de sus opiniones, el negocio del licen-
sing tiene recorrido por delante y un
margen de crecimiento, pero para ser
competitivo en el mercado es necesa-
rioestar alerta y en constanteproceso
deadaptación.
Por último, en esta edición presentamos un reportaje so-
bre Parques temáticos vinculados al licensing. Un negocio
paraleloqueotorga visibilidadynotoriedadpreferentea las
marcas.
Comomedio especializado, nuestro objetivo es ofrecer a
los lectoresconocimientodel sectore informaciónquesea
de utilidad para el desarrollo de su actividad en el licen-
sing.
Disfrutende la lecturaydesearlesa todosun felizverano,
Un futuro
por delante
Emili Alsina
- Editor
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