EDITORIAL
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Como ya destacamos en nuestra primera edición del
año, 2016 empezó con la sensación de una ligera re-
cuperación del consumo en el negocio del licensing,
que vino precedida por una evolución constante de las
ventas en 2015. Así se constata también en la catego-
ría de Vuelta al Cole licenciada, se-
gún las valoraciones de las empre-
sas especialistas en este segmento
que han colaborado en el informe
especial que publicamos en este nú-
mero de
Licencias Actualidad
. Des-
de 2013 las ventas en la campaña
de Vuelta al Cole están creciendo, a
un ritmo constante, siendo en 2015
ya positivas para más de un 55%
de los profesionales consultados.
Esta campaña sigue siendo una de
las más significativas en cuanto a
ventas de producto licenciado, ya
que aproximadamente el 65% de las
ventas en esta categoría son de ar-
tículos con licencia. El potencial de
las licencias que actualmente están consolidadas en
el mercado, junto a las propiedades vinculadas a los
estrenos cinematográficos del año, hace prever una
próxima campaña de Vuelta al Cole en positivo y con
un mayor crecimiento. El consumidor continúa valo-
rando en estos artículos el personaje-licencia, la cali-
dad y el diseño, aunque siempre con especial atención
al precio.
Los estrenos de cine en 2016, igual que en años an-
teriores, tendrán un papel destacado e importante en
la evolución de las ventas en el negocio del licensing.
De estamanera, en la presente edición publicamos un
informe especial con las películas que tendránmayor
repercusión en el sector y que llevarán al desarrollo
de completos programas de licen-
sing en gran parte de las catego-
rías de producto.
Abordamos, también, un apa-
sionante informe dedicado a los
Millennials, cómo se comportan y
qué quieren, qué le gusta a la nue-
va generación de padres que está
llegando al negocio del licensing.
Constantemente conectados, los
jóvenes del Milenio son nativos di-
gitalesysienten la tecnologíacomo
una extensión de su cuerpo. Lama-
yoría de sus relaciones cotidianas
tienen lugar a través de pantallas y
dispositivos conectados, por lo que
para ellos, la virtualidad no está
nada lejos de la realidad. Así, los Millennials están
considerados como la generaciónmás social y conec-
tada de la historia.
Por último queremos felicitar a los ganadores de los
PremiosLicenciasActualidad
, edición2015, que anun-
ciamos en esta edición con el objetivo de reconocer el
trabajo de las propiedades y empresas más destaca-
das durante el año pasado.
Disfruten de la lectura,
2016, un año
de cine
Emili Alsina
- Editor
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