EDITORIAL
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Llegamos a la rectafinal del año conun comportamien-
topositivodelmercado jugueterohasta elmes de agosto,
con un crecimiento acumulado del 3,4%, según datos de
NPDGroup.Esperemosqueesta tendenciaseconsolideen
estosmesesque restandel añoy tengamosunacampaña
deNavidad yReyes positiva. Una campaña en la que el li-
censing tendráunpapel destacadocon
propiedades que previsiblemente ten-
drán un buen rendimiento. Parece que
el mercado está algomás repartido y
nosecentraenunasola licencia, como
en campañas anteriores.
Frozen
,
Star
Wars
,
Minions
y la
Paw Patrol
son las
que se prevé que serán protagonistas
estasNavidades.
En nuestra visita a la pasada edición
de Intergift de septiembre, pudimos
comprobar como destacaba la oferta
de producto licenciado de propiedades
como
Frozen
,
Minions
y
StarWars
. Por
otra parte, una de las propiedades que
se introduce en el negocio de licensing
con buenas expectativas es la
Paw Patrol
, para el target
preescolar que contaba conunabuenaofertadeproducto
en lasdiferentescategorías.
A las puertas de la campaña deNavidad y Reyes, el ne-
gociode licensingesperaconexpectativaspositivas los re-
sultados de una campaña quemarcará el resultado final
de las empresas vinculadas a este sector, sobre todo en
categorías como el juguete y laperfumería, en las que los
productos licenciados suponenmás del 65% del total de
las ventas anuales. Después de un año en el que las ven-
tas se hanmantenido estables, los profesionales consul-
tados, para elaborar el informe especial que publicamos
en esta edición, son conscientes de que los consumidores
continuarán retrasando las compras y buscarán lamejor
relacióncalidad-precio. Laspropiedadessonmarcasy, por
tanto, son reconocidas y deseadas por los consumidores.
Al producto le aportan una imagen
más atractiva para el consumidor y le
hacen distinguirse del resto de artícu-
los de su categoría. El público infantil
es el que se lleva mayor porcentaje
de venta de producto licenciado. Pero
juntoa la licencia, el precio tambiénes
unode los factoresque tienemáspeso
a lahoradeescogerunproducto.
Saliendo un poco del tan conocido
licensing de entretenimiento, publica-
mos en esta edición un informe espe-
cial sobre el licensing de Celebrities y
Marcas corporativas. En el mercado
españolnoestátandesarrolladocomo
en otros países, pero también ofrece
oportunidades de negocio y tiene su nicho demercado. A
partir de las valoraciones de los agentes de licensing de
este tipo de propiedades, mostramos una panorámica de
la situación y evolucióndeestos segmentos. Los profesio-
nales consultados destacan los puntos a favor que tienen
estaspropiedades, comoes la longevidad, lasegmentación
del target, el reconocimientoy la transmisióndevaloresde
lamarca.
Disfrutadde la lecturaydesearosunabuenacampañade
NavidadyReyes,
El licensing, gancho
para laNavidad
Emili Alsina
- Editor
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