EDITORIAL
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LicenciasActualidad
,mediodecomunicaciónprofesional
organizadordelFórumdelLicensing, tuvoquedesconvocar
la9ª edicióndel Fórumdel Licensing, quese ibaacelebrar
elpasado2de julioenelWorldTradeCenterdeBarcelona.
Elmotivoqueobligóa tomarestadecisión fuequenohabía
una convocatoria de expositores suficiente que cumpliera
con las expectativasqueentendíamos teníaqueofrecer el
evento, tanto para los visitantes como
para las empresas expositoras y la
organización. Agradecemos la con-
fianza de las empresas que ya habían
confirmado suasistencia como exposi-
tores y a los profesionales que habían
reservado plaza para asistir al evento.
Ahora se abre un periodo de reflexión
para preparar una edición del Fórum
del Licensing en 2016. Consideramos
que eventos de estas características
son necesarios en el mercado español
paradotaralnegociodel licensingde la
entidadcorrespondienteysomos todos
losagenteseconómicos implicados los
que tenemos que apostar por la cele-
bracióndeestecertamen.Unpuntodeencuentroenelque
enunsolodíasecreaunentornoenelqueagentes, propie-
tarios, licenciatarios y distribuidores pueden intercambiar
conocimientoydesarrollar susnegocios.
Recientemente se celebró en Las Vegas una nueva edi-
cióndeLicensingExpo, quenosvuelveaofrecerunavisión
completa de las marcas de distinta naturaleza, como el
Entertainment, Marcas corporativas, Celebrities, Deporte,
ModayArt licensing,VideojuegosyDigitales.Unpanorama
que reflejael amplio recorridoque tieneaúnel negociodel
licensing enEspaña en el desarrollodediferentes catego-
ríasy targets.
Enestaediciónde
LicenciasActualidad
,analizamos la im-
portancia de aspectos fundamentales como el posiciona-
mientodemarca. Segúnsedesprendeeneste informe, las
marcasquedisfrutandeunaposición fuerteen lamentede
losusuariosson, normalmente, las re-
ferentesdecadacategoría, lasqueson
nombradasespontáneamente, lasque
destacan sobre la competencia, las
que son relevantes en la vida del con-
sumidor y las que leaportanbeneficio
diferencial. Para llegar a este objetivo
es necesario que la marca aporte a
sus usuarios potenciales un concepto
diferente.
En esta edición publicamos un re-
portaje con los responsables de las
empresas ganadoras de los
Premios
LicenciasActualidad2014
, y sus valo-
racionessobre lasituacióndel negocio
del licensing y la actividad de la em-
presa. Desde aquí enhorabuena a todos los premiados por
su labor.
Por último, acabar esta editorial conuna felicitación a la
agencia de licensing Biplano que este 2015 celebra su 25
aniversariopor sudedicación y suaportaciónal desarrollo
del negociodel licensing.
Desearles a todos un feliz verano y disfruten de la lec-
tura,
La importancia
de los eventos
Emili Alsina
- Editor
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