ANÁLISIS KIDULTS 94 sofisticación que los hacen atractivos para jugadores adultos en busca de desafíos intelectuales. Los juegos de estrategia y cartas coleccionables, como ‘Warhammer’ o ‘Magic: The Gathering’, combinan estrategia, colección y un profundo piten en un mercado saturado como nunca antes. Esto ha llevado a que series de animación que destacan en plataformas como MyAnimeList no logren el éxito comercial esperado. Es crucial en este entorno diferenciar qué productos realmente aportan valor y cuáles no, ya que el público está más disperso y crítico. OPORTUNIDADES QUE PRESENTA EL KIDULT Una de las principales oportunidades es que este público no realiza sus compras de manera estacional. Aunque compran más en el último trimestre, están atentos todo el año. El kidult se puede clasificar según su grado de conexión con sus aficiones, y un pequeño porcentaje de consumidores, que genera la mayor parte de las compras, se comporta como ‘early adopters’. Estos usuarios siguen al día cualquier anuncio sobre sus IPs favoritas, y el mercado funciona a menudo por reservas y unidades limitadas. Este mercado de productos limitados necesita una estrategia de comunicación efectiva y constante. Las tiendas especializadas deben mantenerse en movimiento, con novedades que reemplacen a productos agotados. Este enfoque es clave para no saturar los canales con referencias que sí tienen reposición. Crear espacios tematizados dentro del punto de venta es crucial, y contar con personal bien informado es determinante para atraer a este público. Además de los ‘early adopters’, existen usuarios que, aunque no están al día con todo, conocen bien sus IPs y tienen gran afinidad con ellas. Este grupo es de gran interés para el canal no especializado. La combinación de productos ‘worth it’, que apelen a diferentes generaciones, junto con una apuesta clara por la prescripción en el punto de venta, puede ser una de las mejores estrategias para diferenciarse y generar valor para estos nuevos públicos. conocimiento de reglas, haciendo que sean atractivos para adultos que disfrutan de desafíos tácticos. Además, el coleccionismo se ha convertido en una expresión natural del aprecio por la cultura pop, con figuras de acción, estatuas y réplicas de gadgets que forman parte del mundo kidult. Finalmente, los videojuegos, al igual que los cómics y el manga, han evolucionado junto a su público. Títulos como ‘The Last of Us’ o ‘The Witcher’ presentan historias profundas y gráficos avanzados, atrayendo a millones de jugadores de todas las edades. Aunque pueden existir más aficiones dentro de este mundo kidult, estas son las más comunes. Cada una ofrece una forma única de explorar la imaginación, conectarse con otros y mantener vivo ese espíritu lúdico. AMENAZAS DEL KIDULT Existe un dicho en inversiones que dice que cuando tu vecina, que no tiene experiencia, te pregunta por un producto, es el momento de vender. Algo similar está sucediendo con el término ‘kidult’. Este fenómeno, que ha sido un refugio en la transición del contenido infantil de la televisión a las plataformas de streaming, enfrenta desafíos en un entorno donde la sobreabundancia de contenido y la competencia feroz diluyen el impacto que estos productos solían tener. En la actualidad, la lucha por captar la atención es intensa, y las IPs com-
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