“Vivimos tiempos sin precedentes, debido a los conflictos y la incertidumbre. Los adultos jóvenes se sienten cada vez más atraídos por sus raíces y buscan conectar con marcas que encarnen valores positivos y un legado significativo. Alinearse con mensajes de conexión humana, amistad y amabilidad nunca ha sido tan importante, no sólo desde una perspectiva empresarial, sino por el profundo impacto que estos valores pueden tener en la vida de las personas”. “Uno de los principales motores en este segmento (y normalmente el más aparente) es el fenómeno de la nostalgia. Los fans de toda la vida son un segmento exigente que valora la autenticidad de la conexión emocional con sus películas, y por eso encuentran en los productos licenciados la oportunidad de revivir y reconectar con estas experiencias de su infancia y juventud. La nostalgia, además, facilita la transmisión de estas propiedades a nuevas generaciones, creando un legado intergeneracional que impacta por igual en lo adulto y lo juvenil”. “El segmento de jóvenes y adultos jóvenes continúa creciendo y evolucionando en el sector de las licencias, impulsado por una amplia gama de propiedades. Las licencias clásicas juegan un papel importante debido a su atractivo nostálgico, ya que los consumidores buscan volver a conectarse con marcas que les recuerden su infancia. Sin embargo, no es solo la nostalgia lo que está en juego: estos consumidores también usan productos con licencia para expresar su identidad y alinearse con grupos sociales. El desarrollo creativo de los productos (o experiencias) les permiten afirmar visualmente quiénes son y las comunidades de las que se sienten parte”.
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