78 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS LA OPINIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING u “Más que tendencias, destacaría disciplinas en el segmento juvenil adulto, y me gustaría puntualizar que las oportunidades en este ámbito tienen que ver más con la exploración que con una clásica explotación. El target juvenil/adulto está menos sujeto a ciclos de activación estrictos y ofrecen a los licenciatarios muchas vías para generar valor. Las cápsulas o las oportunidades de conexión son conceptos clave que hay que tener siempre presentes”. “Desde nuestro punto de vista, el público adulto, enfocado sobre todo en el juvenil, es un público que se mueve por las masas, se influyen mucho unos a otros y dar con la tecla de algo o alguien que les atraiga es difícil. Pero si lo consigues, sabes que tienes entre manos ‘un tesoro’, ya que hasta que no tienen lo que quieren, no paran”. “Las marcas han aprovechado esta tendencia al crear productos y experiencias que apelan a la nostalgia y a la personalización, lo que ha generado un crecimiento significativo en este mercado. El comercio electrónico y las redes sociales han facilitado el acceso a estos productos y han fomentado la creación de comunidades en línea. Para las marcas, este segmento representa una oportunidad de crecimiento, pero también requiere una adaptación a las necesidades y expectativas de los kidults”. “Teniendo en cuenta el consumo de licencia asiduas a este target, las licencias de entretenimiento son las grandes protagonistas. Los personajes e iconos son la base de esta afición. El factor nostalgia es predominante, ya que les trae recuerdos de su infancia. Y si son licencias activas los padres y los hijos comparten algo en común. Hay un factor fanatismo muy marcado”. Destacamos las valoraciones y opiniones de una selección de propietarios y agentes de licensing, sobre el segmento de propiedades para el target juvenil y adulto.
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