73 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS Rosa Tévar, Vice Pesident Warner Bros. Discovery Global Consumer Products Spain & Portugal, comenta que “además de las franquicias clásicas, las nuevas propiedades del mundo digital están ganando terreno. El segmento de jóvenes y adultos jóvenes está muy influenciado por las tendencias digitales de las plataformas de streaming, las redes sociales y los videojuegos, y son consumidores que buscan mantenerse a la vanguardia de lo que es actual y relevante. La combinación de atractivo nostálgico y contenido digital de vanguardia hace de este un grupo particularmente dinámico”. Para Carla García, Senior Director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, “la reinvención y actualización de propiedades clásicas está moldeando la expansión del mundo de las licencias basadas en propiedades para jóvenes y adultos: existe una fuerte demanda por productos que combinan la esencia de franquicias clásicas con un enfoque contemporáneo. El resurgir del género de Terror y suspense es otro gran factor a tener en cuenta, cuya popularidad se explica por el interés de los consumidores en encontrar productos que les permitan expresar su devoción por los clásicos atemporales del Terror. El enfoque en la cultura automovilística y el Racing no se queda atrás, una tendencia que se refleja en licencias que abarcan desde modelos a escala y simuladores de conducción hasta líneas de ropa y accesorios inspirados en la estética urbana y deportiva de las carreras”. Y en otro sentido, apunta también que “al margen de temáticas concretas, hay tendencias que trascienden las propiedades, como es el caso de la búsqueda de experiencias inmersivas y eventos interactivos: los consumidores valoran cada vez más las experiencias que les permiten interactuar de forma directa y significativa con sus franquicias favoritas”. En otro sentido, Isabel Cano, Collaborations & Licensing en Mr. Wonderful, observa “una fuerte tendencia del desarrollo de productos asociados con eventos de entreteniColección Harry Potter, de Artesanía Cerdá. Monster High Clawdeen Wolf Beauty Kit, de You are the Princess. miento en vivo, como conciertos y festivales, y series o películas de plataformas de streaming. Además, la sostenibilidad y ética de marca se están convirtiendo en factores decisivos de compra para este grupo demográfico, lo que requiere que las licencias también reflejen estos valores. Y también destacaría el aumento de productos crossover, donde dos marcas de diferentes industrias se unen para crear ofertas únicas que capturan la atención de los adultos jóvenes”. Eugeni Maranges, director de Arditex, apunta diferentes tendencias en el segmento de las licencias para el público juvenil/adulto: “En este segmento cada
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx