72 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS mundos, capturando así la atención de los adultos jóvenes que buscan autenticidad y exclusividad en sus adquisiciones. Hablando de las tendencias, Silvia Figini, COO Sanrio – EMEA, India and Oceania, Mr Men – Worldwide, destaca que “la nostalgia del efecto 2000 es actualmente una de las tendencias más significativas en las licencias para jóvenes y adultos. Su influencia se extiende a casi todas las industrias y categorías de producto, desde la moda hasta el entretenimiento. Este resurgimiento explica la creciente popularidad de las propiedades evergreen, cuya cuota de mercado sigue creciendo, compitiendo eficazmente con nuevas licencias, como las que tienen su origen en series de televisión, plataformas de streaming o creadores de contenidos”. Asimismo, añade que “otra tendencia destacada es el creciente interés por las culturas asiáticas, especialmente de Corea y Japón. Tanto jóvenes como adultos se sienten cada vez más atraídos por estos países, explorando sus culturas a través de contenidos como programas de televisión, música, videojuegos y manga, así como mediante experiencias culinapara este target siguen siendo todo lo que tenga que ver con los fenómenos que vengan de las redes sociales, mientras que el mundo del deporte y de la música también les interesa muchísimo, en líneas generales”, mientras que David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, considera que “una tendencia clara para este segmento de edad es el factor nostalgia, y prueba de ello es que yendo a cualquier tienda de moda se encuentran muchísimas prendas licenciadas de personajes (clásicos, superhéroes, etc.) de este segmento de edad”. Y también en esta línea, Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, apunta que “en este segmento vemos como tienen mayor importancia las licencias clásicas que llevan en el mercado muchos años. Las tendencias para desarrollar producto se basan en utilizar tejidos y decoraciones más estilosas y atractivas, adecuando los artículos a una estética más trendy”, y Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, añade que “este segmento se caracteriza por la nostalgia reinventada, experiencias personalizadas, consumo consciente, tecnologías inmersivas y comunidades online”. Camisetas Jurassic World, de Brava Fabrics. Cazadora Hot Wheels Parches, de Bershka. rias y experimentando con estilos de moda únicos. Por último, otra tendencia relevante es la de la estética kawaii: una esencia de adorabilidad abrumadora, que trasciende la edad”. Por su parte, Pilar Fernández Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, cree que “las principales tendencias
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