71 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS ron con ellos. Por último, la creciente demanda de personalización y exclusividad en productos licenciados impulsa la innovación y diversificación en las ofertas”. Desde el punto de vista de los licenciatarios, también se ha hecho evidente el auge del licensing dirigido al público más adulto, en este caso con una oferta de productos y servicios licenciados destinada exclusivamente a este target. “Siempre hemos pensado que la nostalgia juega un papel fundamental en ese sentido. Los adultos buscamos reconectar con nuestra infancia, con marcas o productos que nos recuerdan esos tiempos. El aumento de poder adquisitivo en varios de los grupos demográficos que enmarcamos en este segmento ha propiciado a buen seguro una mayor disposición para invertir en artículos de calidad y coleccionables. Por último, venimos observando también desde hace unos años un cambio en las tendencias de ocio, y categorías como los juegos de mesa o ciertos juguetes, han crecido exponencialmente en los últimos años, cambiando un poco la falsa percepción extendida de que los juguetes son solo para niños”, apunta Roberto Calpe, product & license manager de Barrado. Para Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, existen varios factores que explican el auge del licensing para el target adulto: “Por un lado la tecnología, que sin duda ha cambiado la forma en que los jóvenes consumen contenido; también los gustos de los consumidores, que evolucionan y las empresas deben adaptarse para satisfacer las nuevas demandas y aquí la nostalgia juega un papel importante; la cultura es otro factor clave, por ejemplo, las narrativas inclusivas y diversas se han vuelto esenciales para conectar con este público; y finalmente el poder adquisitivo, ya que, al final, la independencia financiera y la capacidad para gastar en productos de entretenimiento y licencias aumenta a medida que el consumidor crece”. Para Rosa Ballester, directora general de Safta, “los jóvenes de entre 13 y 19 años presentan características y comportamientos de consumo únicos, creando así un mercado dinámico y en constante cambio. Este grupo demográfico tiende a ser muy receptivo a las últimas tendencias y modas, influenciados por las redes sociales y la cultura popular puesto que consumen contenido principalmente a través de plataformas digitales como TikTok, Instagram o Netflix. Además, valoran mucho la autenticidad de los productos, ya que de alguna manera estos les permiten expresar su identidad y pertenencia”. Mientras que Felisberto Martinho, CEO de Sun City, considera que “los factores que impulsan la evolución del segmento de licencias para el público juvenil/adulto son diversos. La nostalgia es crucial, ya que este target busca productos que les recuerden su infancia, impulsando la demanda de franquicias clásicas. La tecnología y las redes sociales también son importantes, permitiendo a las marcas interactuar con sus seguidores y ajustar productos y estrategias. La personalización y exclusividad son claves, ya que los consumidores buscan productos únicos que expresen su individualidad. Y, finalmente, las tendencias de mercado y modas, como las colaboraciones entre marcas y las adaptaciones rápidas a las preferencias cambiantes del consumidor, también impulsan la evolución de este segmento”. TENDENCIAS RELEVANTES EN EL SEGMENTO JUVENIL/ ADULTO Desde la reinterpretación de franquicias clásicas hasta el resurgimiento del terror o el automovilismo como nichos de interés, el sector se adapta ágilmente a las tendencias del momento. La conexión emocional con las propiedades se fortalece mediante experiencias inmersivas y eventos interactivos, ofreciendo a los consumidores la oportunidad de sumergirse plenamente en universos familiares. Calendario de pared 2025 Los Beatles, de Grupo Erik. Camiseta Dragon Ball, de Lefties. Además, la sostenibilidad y la ética emergen como factores cruciales en las decisiones de compra, reflejando un cambio hacia productos que no solo son estéticamente atractivos, sino también socialmente responsables. Asimismo, las colaboraciones entre marcas de diferentes sectores están dando lugar a productos innovadores que combinan lo mejor de ambos
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