Para Gavin Brown, fundador de Crescendo Brands, uno de los factores que han impulsado el desarrollo de este segmento en el licensing ha sido “la normalización de las IP como ingrediente del producto y herramienta de la comunicación en todos los mercados”. Asimismo, señala que “los factores que tradicionalmente han inhibido la adopción de las licencias están disminuyendo, y cada vez más actores toman nota de los intereses de los consumidores, así como las actividades de sus competidores y las tendencias internacionales”. Por su parte, Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, apunta como factor clave que “claramente este target está muy influenciado por todo lo que les rodea, como el entorno familiar, los amigos y compañeros, la educación, los medios de comunicación, la cultura y la sociedad en general. Aunque son principalmente las redes sociales las que los tienen abducidos”. Asimismo, Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, apunta que “la sociedad está inmersa en una nueva reconfiguración debido a cambios sociodemográficos, como una población más envejecida, reducción de la tasa de natalidad, retraso a la hora de tener hijos e independencia de los padres más tardía, lo que ha dado lugar a esta nueva generación de la que estamos hablando”, a lo que David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, añade que “el principal factor son los bajos índices de natalidad que se están cosechando año tras año, un hecho que afecta al negocio del licensing. Por lo tanto, una de las alternativas es impulsar y desarrollar el licensing para el target juvenil/adulto, el famoso fenómeno kidult que se está experimentando”. Carla García, Senior Director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, comenta que “la demanda de productos premium, ediciones limitadas y colaboraciones exclusivas refleja esta tendencia, evidenciando un mercado dispuesto a pagar más por productos que ofrecen un valor añadido y una conexión más profunda con la franquicia. Otro factor crucial es la expansión y accesibilidad de las plataformas digitales y de streaming. La democratización del acceso al contenido ha permitido que muchas franquicias alcancen audiencias globales más amplias y diversas, incluso en lugares donde no siempre han estado asentadas”. Y en esta línea añade que “el consumo de contenido a través de múltiples dispositivos y plataformas ha aumentado la exposición y relevancia de estas propiedades, generando un mayor interés y demanda en el mercado de las licencias. Esta omnipresencia mediática facilita que los fans interactúen con las franquicias de maneras más profundas y variadas”. Y finalmente concluye que “a esto último se suma el auge de las redes sociales, vehículo para que los fans puedan compartir experiencias, discutir teorías y expresar su pasión por las franquicias, lo
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