68 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS EL MERCADO ADULTO SIGUE CRECIENDO EN EL LICENSING El mercado de licencias dirigido al público juvenil y adulto se encuentra en una fase de transformación y expansión significativas, impulsado principalmente por una serie de factores clave, como la influencia creciente de las redes sociales o la evolución tecnológica y el cambio en las dinámicas demográficas. La demanda por productos que fusionan nostalgia con innovación digital es palpable, reflejando tanto un deseo de reconexión con el pasado como una búsqueda de identidad en el presente. Además, el mayor poder adquisitivo de estos grupos demográficos ha propiciado un mercado dispuesto a invertir en productos exclusivos y de calidad, marcando así un punto crucial en la estrategia de desarrollo y expansión de las licencias orientadas a este target. Oriol Cortés En el segmento del licensing para jóvenes y adultos, se vislumbra una evolución marcada por múltiples factores que están reconfigurando las estrategias y tendencias del mercado. La digitalización y la omnipresencia de las redes sociales han transformado radicalmente la interacción entre marca y consumidor, permitiendo conexiones más profundas y personalizadas. Este dinamismo no solo impulsa la demanda de productos que evocan nostalgia y conexiones emocionales con el pasado, sino que también facilita la creación de experiencias de consumo únicas, adaptadas a las identidades digitales de los adultos jóvenes. Además, la independencia financiera de este target y la influencia creciente de tendencias globales, están moldeando un mercado cada vez más receptivo a productos premium y colaboraciones exclusivas. En este escenario dinámico y en constante evolución, las estrategias de licensing son esenciales para captar y fidelizar a un público exigente y diverso, ansioso por productos que no solo satisfagan sus necesidades prácticas, sino que también refuercen su sentido de identidad y pertenencia cultural. “El segmento de los kidults, o adultos que mantienen sus gustos infantiles, está en auge debido a factores como la nostalgia, el deseo de escapar de la rutina, la individualidad, el aumento del poder adquisitivo y el avance de la tecnología”, remarca Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia. Bañador Mafalda, de Women'secret.
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