56 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel “En un mercado retado en la primera parte del año, nos alegramos del resultado de nuestras marcas que confirman la confianza y la conexión de nuestros consumidores jóvenes y menos jóvenes con nuestras marcas. Confiamos que confirmarán su tendencia durante la campaña navideña. Seguiremos invirtiendo tanto en las marcas como en nuestros productos en esta última parte del año a través de un plan de medios y de franquicia completo”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Barbie, Hot Wheels y Monster High. Barbie ha celebrado este año su 65 aniversario. Las categorías y partners clave en la campaña destacan por su diversidad y amplitud, asegurando una gran oferta para todos los públicos, como son Mondo, Clementoni, Funko, Rubies, Artesanía Cerdá, Safta y Arditex, entre otros, en segmentos como juguetes, belleza y autocuidado, vuelta al cole, aire libre, electrónicos, hogar y editorial. Respecto a Monster High, tendrá una fuerte presencia en varias categorías clave, como en juguetes, belleza y cuidado, vuelta al cole y editorial, con licenciatarios como Colorbaby, Rubies, Funko, Clementoni y Safta, entre otros. Y de Hot Wheels, la estrategia se enfocará en categorías clave para ofrecer una experiencia completa a sus seguidores, como son juguetes, vuelta al cole, hogar, aire libre y editorial, con licenciatarios como Mondo, Clementoni, Safta y Toimsa, entre otros. n Carla González, senior director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences “Creo que el comportamiento del consumidor no va a cambiar respecto a los años anteriores, se esperará al último momento para realizar la compra y se aprovecharán los momentos promocionales del mercado donde siempre vemos ese pico de ventas. La parte online ha ido creciendo año tras año y veremos más compras en este canal, pero es importante destacar que la tienda física sigue teniendo un peso relevante. La única manera de incentivar las ventas con las promociones es con una mayor comunicación y una mejoría en la oferta”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Jurassic World, La Casa de Muñecas de Gabby y Wicked. Destacarán tres factores clave: la calidad y cantidad de su contenido (este año su mayor novedad será el estreno de Wicked, con el fenómeno cultural que está acompañando el camino hasta su lanzamiento en noviembre), las campañas de marketing y comunicación (por ejemplo, cuarto año consecutivo lanzando la campaña comercial de Dino Days con Jurassic World, las campañas de marketing y comunicación con licencias como La casa de muñecas de Gabby, o la gran campaña de lanzamiento de Wicked) y las acciones promocionales y en el punto de venta. n
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