55 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia “La campaña navideña de juguetes será altamente personalizada y digital. La inteligencia artificial permitirá recomendaciones precisas basadas en los intereses de cada niño. La realidad virtual ofrecerá experiencias de compra inmersivas. Además, se priorizará la sostenibilidad y la inclusión, con juguetes fabricados de forma responsable y que representen la diversidad. La influencia de los creadores de contenido será clave para llegar a los más pequeños”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Peppa Pig, Furby y My Little Pony. Respecto a Peppa Pig, la alianza con Lego Duplo aporta un nuevo nivel de interacción física a la experiencia con la marca. Además, la colaboración con Merlin Entertainment abre la puerta a posibles atracciones o eventos en parques de atracciones. También se ha puesto en marcha la app oficial de Peppa Pig para conectar con los fans. En cuanto a Furby, la marca se ha reinventado y adaptado a las nuevas generaciones sin perder su esencia, ampliando su expansión a diferentes categorías de productos, para llegar a un público más amplio y satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Y My Little Pony es una fuente de inspiración en el mundo de la moda, especialmente en el sector textil. La marca ha colaborado con diversas marcas de moda para lanzar colecciones especiales, sobre todo en ropa infantil y juvenil. n Anaïs Simon, licensing manager de Luk Internacional “Hoy en día, al consumidor le gusta informarse bien antes de realizar la compra y compara lo que quiere para encontrar lo que mejor se adapta a sus necesidades. El precio es un factor determinante y las promociones y ofertas provocan un consumo de compra anticipado con lo que puede alargar el periodo de compra durante la campaña. Por su parte, los productos licenciados tienen muchísima fuerza respecto al genérico, ya que el consumidor final quiere ese producto de esa licencia en particular que lo hace distinto al resto”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Doraemon y Shin Chan. En cuanto a Doraemon, es una de las series de animación más longeva y vista. Además, cubre todos los targets y está presente en varias categorías de producto. Respecto a Shin chan, va dirigido a un público principal de jóvenes de 18 a 30 años, y como target secundario se encuentran los adultos de 30 a 44 años. Tiene una gran presencia en las principales redes sociales y una comunidad de seguidores muy activa en España y Portugal, formada principalmente por jóvenes adultos. La empresa reforzará la campaña de comunicación hacia el consumidor e incentivará el acto de compra. Para ello trabajará con el licenciatario de forma muy estrecha y organizada. n
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