54 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y marketing de El Ocho Licencias y Promociones “En la actualidad, la situación económica del país está pasando momentos difíciles por lo tanto el consumidor se fijará en todas las ofertas y promociones que salgan al mercado. En la Campaña de Navidad y Reyes, nos encontraremos diversos escenarios: está el perfil de consumidor que se planifica con tiempo, el que espera a las promociones, el del último momento. Hay muchos consumidores y muy diferentes a la hora de comprar”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Bluey, Dragon Ball y Mafalda. En el caso de Bluey, están preparando una nueva campaña de Navidad exclusiva para El Corte Inglés con agrupación de producto, regalo por compra y un sorteo especial. Respecto a Mafalda, siguen contando con Women'secret como uno de los licencitarios más potentes, con el lanzamiento de una nueva colección de invierno. Además, han realizado un sorteo cruzado con Women'secret, Nestlé y Lumen (Penguin Random House) para sortear en Instagram un lote de chocolate, libros y pijamas. Y, para Dragon Ball, están preparando con el Corte Inglés y en colaboración de Bandai Namco el lanzamiento del nuevo videojuego ‘Dragon Ball: Sparking! Zero’. Así habrá una promoción especial por compra de productos y en tiendas seleccionadas habrá zonas especiales para probar el nuevo videojuego. n VALORACIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING Pablo Cancelliere, CMO & Business Development de Leader Entertainment “En la actualidad, los compradores muestran consideración ante los productos pensados y desarrollados ad hoc para la audiencia, aquellos que tienen un diferencial frente a otras marcas, como también la disponibilidad, variedad y nuevos lanzamientos. Juguetes se decantará como la categoría principal, impulsada por el target preescolar, seguida de peluches y mochilas, con propuestas educativas y lúdicas”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. Con ambas propiedades, su estrategia de comunicación es flexible y está diseñada para conectar con dos grupos: los niños y las familias. Fomentan la interacción a través de su canal de YouTube y otras plataformas digitales, además de las representaciones en teatros. El objetivo es crear experiencias tanto en tiendas físicas como en el entorno digital, permitiendo que sus consumidores se relacionen con la marca de manera novedosa. Este año han logrado que las cápsulas child safety, campaña de concienciación sobre el uso de la navegación segura para preescolares, estén disponibles en sus tres mercados principales, con el apoyo de YouTube Kids, relaciones públicas, eventos, comunicaciones, etc. n
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