49 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES foco, y pienso que las licencias mejor posicionadas serán las evergreens, además de los fenómenos mediáticos de Youtube”. Y Jordi Burgués, responsable de producto de SD Toys, opina que “las licencias de manga y anime parece que están en la casilla de salida. A falta de una nueva serie de éxito para esta Navidad, las licencias clásicas seguro que funcionan”. Respecto a los detallistas especializados, Jose Luis Díaz, director general de Juguettos, explica que “tras unos años de relativo estancamiento, esperamos un aumento del peso de la licencia. Hay propiedades potentes que se han asentado en el último año y que tendrán buenas ventas estas Navidades. En primera edad, Bluey, Patrulla Canina y Peppa Pig tendrán una mayor relevancia. En el resto de edades, está menos claro y pensamos que se dispersará la venta”. A lo que Xavi Montserrat, director comercial de Tatama Toys, añade que “pueden tener crecimiento, aunque no se perfilan muchas licencias con alto potencial, si hay mucha diversidad donde el consumidor se ve identificado. Parece que las licencias preescolares tienen buen comportamiento, tales como Bluey, Patrulla Canina, y Spidey, pero también algunos clásicos como Spider-Man, Star Wars, Superthings”. Y María Antonia Cladellas, gerente de Cladellas, considera que “no creo que varíen mucho las ventas de juguetes licenciados, y seguirán la tendencia estable del año, ya que tienen su demanda y actualmente hay propiedades potentes, como Bluey”. LICENSING EN EL SECTOR JUGUETERO Si hablamos de los últimos datos de Circana, el mercado licenciado arroja un crecimiento del +8% en julio. Un incremento heroico en un mercado apático. En el acumulado del año hasta julio mantiene el crecimiento, con un +4,2%, y la cuota se sitúa en el 31,8% en julio y en el acumulado del año en un 33,4%. Star Wars lidera el top de licencias con un crecimiento del +23,2% en julio, seguida de Harry Potter y en tercer lugar Pokémon, estas dos últimas con tendencia negativa en el mes de julio. Seguimos sin novedades en el mercado licenciado, la primera licencia ese mes (frente al mismo periodo del año pasado) aparece en la posición 38 y 40 del ranking y son Stumble Guys y Disney Inside Out. En cuanto al ranking de valor del acumulado del año hasta julio, las top licencias serían Star Wars, National Soccer Club y en tercera posición Harry Potter. Respecto a las expectativas para finalizar el año, según datos de Circana, los juguetes licenciados seguirán superando al mercado general del juguete en 2024. Con un crecimiento del 2,4%, las ventas de juguetes con licencia en Europa (EU5: Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido) contrarrestaron un descenso del sector del 3,1% durante los siete primeros meses de este año, gracias en parte a la popularidad de los grandes acontecimientos deportivos de este verano. Así, las licencias representan ahora el 28,8% de las ventas totales de juguetes en la UE5, con las licencias ganando cuota en todos los países. Las licencias que más ganan en Europa este año son la Copa de Europa de la UEFA, Lilo & Stitch y Mercedes Benz, lo que demuestra la amplitud de licencias que abarca el mercado del juguete. Con franquicias como Star Wars, Marvel y Pokémon distribuyendo más contenidos en plataformas de streaming además de en el cine, el entretenimiento está alimentando naturalmente la concesión de licencias de juguetes. La industria del juguete también ha experimentado recientemente un crecimiento gracias a los consumidores de más edad, ya que los grandes estudios se centran especialmente en los fans adultos. Según el informe de Circana ‘State of the Toys Consumer: Teens & Adults’, Star Wars acumula más de la mitad de las ventas totales entre los consumidores mayores de 12 años, mientras que Pokémon también está aumentando su cuota entre los fans de más edad. Sin embargo, las licencias deportivas, con un 2,2% de las ventas totales de juguetes en Europa, son el principal motor de crecimiento (+34%) este año. Los juguetes derivados del anime representan una cuota aún mayor, con un 5,8% de las ventas totales de juguetes, y también contribuyen al crecimiento, con un aumento interanual del 8%. La creciente popularidad del anime en el mercado europeo, donde ha dejado de ser una categoría de nicho, se ha visto facilitada por gigantes del streaming como Netflix y Amazon, y plataformas dedicadas al anime como Crunchyroll. Además, los grandes estrenos cinematográficos se reanudarán en el último trimestre de este año con Wicked, Sonic y Moana. El regreso de Jurassic World, Superman, Avatar, Los 4 Fantásticos, Capitán América y Gabby's Dollhouse, y las películas de acción real de Minecraft y Stitch, también darán mucho que hablar en 2025. n
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