de los consumidores y la evolución de los conflictos geopolíticos actuales y futuros influirán en la confianza del consumidor y en sus compras de cara a la Navidad”. Y Mónica Plaza, directora de Dolci Ibérica, manifiesta que “necesitamos que el entorno económico y social cambie, de estabilidad al consumidor y pueda afianzarse el consumo: fin de las guerras, estabilidad política, salarios acordes, economía creciente, …”. De esta manera, el 45% de los propietarios y agentes de licensing valoran que las ventas serán estables, mientras que el 39% opina que irán al alza y el 16% que disminuirán. Algo similares son las previsiones de los licenciatarios, ya que un 47% estima que serán iguales, un 30% que serán superiores y un 23% que descenderán. Respecto a la distribución, el 47% ha expresado que las ventas se mantendrán, mientras que un 25% manifiesta que crecerán y un 28% que serán inferiores. Tal y como detalla Raúl Barrado, CEO de Barrado, “sentimos que el consumo ha tenido cierto decrecimiento, aunque los últimos indicadores muestran una progresiva estabilización en el sector, por lo que esperamos una campaña con mucha incertidumbre”. Mientras que Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel, determina que “el mercado está con tendencia negativa desde el inicio del año. Sin embargo, considerando la importancia de la campaña en los resultados del año, esperamos que tanto los detallistas como los fabricantes apuesten por la campaña e inviertan para atraer a los consumidores a las tiendas”. A lo que Jordi Burgués, responsable de producto de SD Toys, añade que “la sensación es que después de un año complicado, mucha gente podría aprovechar la campaña navideña para tener un poco de ‘normalidad’ a la hora de regalar a sus seres queridos”. E Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, destaca que “a nivel macro un aspecto positivo a tener en cuenta es la tendencia a la baja del euríbor, algo que, para las familias con pequeños en edad de juego, las que principalmente tienen hipotecas, les va a dar un horizonte a corto-medio plazo de recuperación de capacidad de ahorro, fundamental en estas fechas. En octubre veremos una bajada media de 100 euros para los que tengan revisión anual, y eso más allá del importe en sí, psicológicamente para la confianza del consumidor es positivo”. ESTRATEGIAS DE LAS EMPRESAS PARA DINAMIZAR LAS VENTAS La Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 se perfila como un reto para las empresas vinculadas al negocio del licensing, donde las estrategias de marketing y comunicación juegan un papel crucial. Los profesionales destacan la importancia de las activaciones THE PINK PANTHER TM & © 1964-2024 Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. All Rights Reserved. © & TM Spin Master Ltd. All rights reserved. ©2024 geobra WEDNESDAY © 2024 MGM Television Entertainment Inc. WEDNESDAY is a trademark of Tee and Charles Addams Foundation. © 2024 Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. All Rights Reserved. © SEGA © 2024 SANRIO CO., LTD. ©Peanuts Worldwide LLC © WildBrain © Shortcake
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