36 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES LA NAVIDAD, ENTRE LA ILUSIÓN Y LA INCERTIDUMBRE El licensing se prepara para afrontar una de las campañas más desafiantes de los últimos años. La Navidad 2024-2025 llega marcada por una coyuntura económica compleja que ha generado un clima de incertidumbre entre los consumidores. A pesar de ello, la ilusión por las fiestas y regalar sigue intacta y los productos licenciados se posicionan como una opción atractiva para los regalos navideños. Este análisis profundiza en las expectativas, tendencias, estrategias y desafíos que enfrentan los principales agentes económicos del licensing ante esta campaña. A través de las valoraciones de los profesionales, analizaremos la previsión para la Campaña de Navidad y Reyes. Por último, publicamos una galería de productos licenciados de una selección de empresas de cara a la Navidad. Carmina Meneses El negocio del licensing se enfrenta a una Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 marcada por la incertidumbre económica. Con un consumo moderado y la cautela predominante en los hogares, las ventas en general no terminan de despegar. El incremento de los precios de los productos y el descenso del poder adquisitivo de las familias sigue provocando que el presupuesto destinado a regalos se reduzca, aunque los padres y familiares siempre intentan cumplir con las expectativas de los más pequeños. A pesar de este panorama, el sector confía en un repunte de última hora, especialmente en las semanas finales, que podrían determinar el cierre del año. A continuación, analizamos las previsiones de las empresas vinculadas al negocio del licensing para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, a partir de las valoraciones de más de 40 profesionales, entre propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas. EXPECTATIVAS MODERADAS PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES El sector del licensing se enfrenta a un panorama de contrastes en este último trimestre del año, marcado por la incertidumbre económica y las fluctuaciones del consumo. A pesar de la situación global, los profesionales coinciden en que la campaña navideña será decisiva, tanto por el impacto que esta tiene en las ventas anuales como por el comportamiento de los consumidores. Mientras algunas voces apuntan a una tendencia negativa, otras ven en esta temporada una oportunidad para la recuperación, apoyándose en factores como el interés sostenido por productos licenciados en categorías clave como los juguetes y la moda. La confianza del consumidor, afectada por la inflación, las tensiones geopolíticas y la evolución de los salarios, será el motor que determine si el mercado logra superar las expectativas o se enfrenta a un año complejo. A pesar de todo, se percibe un optimismo cauteloso, respaldado por indicadores como la posible mejora de la capacidad de ahorro familiar, que podría dar un respiro al sector en esta campaña crítica. Para Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y marketing de El Ocho Licencias y Promociones, “considero que nuestras marcas se van a seguir vendiendo, aunque la tendencia en general de ventas de productos licenciados está pasando por mal momento, debido a factores tan importantes como la situación económica y política en el mundo”. Por su parte, Luisa Ramírez, licensing manager de We Love Licensing, detalla que “prevemos un aumento en las ventas durante la campaña navideña debido al creciente interés en productos licenciados, especialmente en categorías como juguetes, moda y artículos de colección, que refleja una demanda sólida por parte de los consumidores”. Según Fernando Falgás, director de Comansi – Golden Toys, “la confianza
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