marcas, mientras la empresa sigue creando espacios seguros, icónicos e inclusivos en los que los fans pueden conectar entre sí y sumergirse en el mundo de Hello Kitty. HELLO KITTY EN ESPAÑA La compañía también ha puesto en marcha activaciones especiales para España, como la exposición en la fábrica de arte Lucha de Gigantes (17-20 octubre), dedicada a Hello Kitty vista a través de los ojos de artistas como Illan Argüello, Daniel Sueiras, Jaime Sancorlo, Riccardo Nannini, Nuno Raminhos y Sandra Rojo Picón, que han destacado los valores de Hello Kitty a través de su lenguaje visual. COLABORACIONES PREMIUM Como parte del ADN de Sanrio y Hello Kitty, las colaboraciones premium también han desempeñado un papel importante a la hora de hacer que 2024 sea aún más emocionante. En los últimos 10 meses se han celebrado los 50 años de Hello Kitty en todas las categorías de producto, demostrando que puede atraer a consumidores de cualquier edad. Una vez más, la sinergia entre la moda y este personaje ha complacido a los fans con proyectos de 360° que han hecho aún más completa la experiencia de compra. En marzo, Primark lanzó una enorme colección temática de Hello Kitty con el apoyo de una gran campaña digital y de influencers, y la apertura de 5 cafés temporales en tiendas selectas de Inglaterra. Recientemente Primark ha lanzado nuevos productos, en los que Kuromi y otros personajes de Sanrio se han unido a Hello Kitty. Varios grupos de moda españoles, entre ellos Zara, muestran un interés creciente por estas marcas y también han aumentado el número de colecciones protagonizadas por Hello Kitty y sus amigos. En mayo, Pull&Bear, por ejemplo, creó una colección cápsula de edición limitada para celebrar el 50 aniversario de Hello Kitty. Bershka, que no deja de ampliar su gama Kuromi, lanzó su propia colección Hello Kitty, con camisetas, chaquetas, vaqueros y accesorios que añadían una dosis extra de monada a sus tiendas. El minorista desarrolló una campaña digital exclusiva para el aniversario, apoyando la colaboración con activaciones de relaciones públicas, campaña de influencers, un filtro de Instagram disponible solo comprando una de las icónicas camisetas y un vídeo promocional con Hello Kitty como estrella invitada especial. CONTENIDOS EXCLUSIVOS En el último año también ha aumentado la cantidad de contenido desarrollado en torno a Hello Kitty. Su última serie de televisión ‘Hello Kitty SuperStyle’ está disponible en España desde mayo en Clan TV y está permitiendo a las jóvenes generaciones experimentar la marca y su valor mientras Hello Kitty y los habitantes de Cherry Town convierten cada día en una nueva aventura, aprendiendo a ayudarse mutuamente. Pero los planes de Sanrio para aumentar su presencia en la industria del entretenimiento no acaban aquí. La compañía está trabajando intensamente en el lanzamiento europeo de nuevos contenidos centrados en otros personajes entrañables, como Cinnamoroll o Kuromi, protagonista de la serie ‘Kuromi's pretty journey’ en YouTube, que volverá con nuevos episodios en octubre, y también protagonizará junto a My Melody un nuevo programa que estará disponible en streaming en 2025, un proyecto que forma parte de otra celebración que mantendrá ocupada a la empresa durante los próximos 12 meses. UN 2025 TAMBIÉN ESPECIAL El 2025 marcará otro hito importante, con la celebración del 50º y 20º aniversario de My Melody y Kuromi. La dinámica entre My Melody, conocida por su personalidad alegre, honesta y cariñosa, y Kuromi, un personaje travieso a la que le encanta causar problemas, está recibiendo cada vez más atención y las dos enemigas son protagonistas de un número creciente de colecciones de moda (Adidas, Lazy Oaf, Primark, Bershka, Uniqlo, H&M, Forever 21, etc.). También han posado con la superestrella estadounidense Christina Aguilera en Instagram, uniéndose a la larga lista de famosos que han compartido en las redes sociales su afecto por los personajes de Sanrio, lo que demuestra que la empresa japonesa está viviendo un momento que dista mucho de haber terminado. n Christina Aguilera con My Melody y Kuromi. Colección temática de Hello Kitty en Primark. Colección Hello Kitty, de Bershka. 3355 PUBLIRREPORTAJE SANRIO INFO@SANRIOLICENSE.COM WWW.SANRIO.COM
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