3 EDITORIAL Emili Alsina, director. EL POTENCIAL DEL LICENSING: SU CONEXIÓN EMOCIONAL CON EL CONSUMIDOR Nos acercamos a la recta final del año con la vista puesta en la crucial Campaña comercial de Navidad y Reyes, un período que en gran medida definirá el resultado de 2024 para el negocio del licensing. Este año, la campaña navideña llega con importantes desafíos: los precios y la actitud cautelosa de los consumidores están marcando el pulso del mercado. Con el poder adquisitivo de las familias más ajustado, la relación calidad-precio será un factor decisivo a la hora de comprar productos licenciados. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, ofrecemos un completo informe donde analizamos a fondo la próxima campaña navideña y desglosamos los factores clave que influirán en el comportamiento del mercado. Agradecemos la colaboración de más de 35 empresas vinculadas al negocio del licensing, tanto propietarios y agentes como licenciatarios y detallistas, que han compartido con nosotros sus perspectivas y pronósticos. Una tendencia clara de los últimos años es el retraso en las compras navideñas, con consumidores esperando hasta el último momento en busca de ofertas y promociones. Aunque el comercio online sigue ganando terreno por su amplitud de oferta y comodidad, la experiencia de compra en tienda física sigue teniendo su atractivo, especialmente en fechas tan señaladas. El mercado de productos licenciados sigue consolidándose como una opción preferida por los consumidores, destacando por su capacidad de crear conexiones emocionales fuertes, especialmente en el segmento infantil. Muestra de ello es su repercusión en el sector juguetero. Según datos de Circana, el mercado licenciado muestra un crecimiento del +8% en julio, en contraposición con el descenso de ventas del juguete genérico. En el acumulado del año hasta julio mantiene el crecimiento, con un +4,2%, y la cuota se sitúa en el 31,8% en julio y en el acumulado del año en un 33,4%. Del 24 al 26 de septiembre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, que contó con la participación de 242 compañías expositoras y la asistencia de alrededor de 11.000 visitantes, un 12% más que el año anterior. En esta edición publicamos un reportaje con las propiedades destacadas de una selección de propietarios y agentes. En el segmento del licensing para jóvenes y adultos, se aprecia una evolución marcada por múltiples factores que están reconfigurando las estrategias de las empresas y las tendencias del mercado. La digitalización y la omnipresencia de las redes sociales han transformado la interacción entre marca y consumidor, permitiendo conexiones más profundas y personalizadas. Este dinamismo no solo impulsa la demanda de productos que evocan nostalgia y conexiones emocionales con el pasado, sino que también facilita la creación de experiencias de consumo únicas, adaptadas a las identidades digitales de los jóvenes y adultos. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución de las propiedades para jóvenes y adultos y las principales tendencias que marcan este mercado. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura.
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