2299 vía no es tan conocida en España, tiene un profundo arraigo en países anglosajones y un potencial de crecimiento enorme esperando al momento de poder llegar a estas nuevas audiencias. Para ello, acompañaremos a nuestros partners en todas las categorías con planes de comunicación potentes, que estén a la altura de la escala de las películas. Un reciente informe de Forbes apuntaba a cómo la influencia de Wicked en los productos licenciados ayudará a revitalizar esta campaña navideña. No es para menos: entre las categorías de producto donde Wicked tendrá más relevancia, destaca la moda inspirada en el estilismo de los personajes, dirigida a consumidores que buscan piezas únicas y sofisticadas. H&M, Kipling, Aldo, y Cambridge Satchel son algunos de los partners con los que contaremos; en Hogar y menaje, Stor y Voluspa también han querido celebrar el estreno de Wicked. Sobresalen las colecciones de belleza y cosméticos —con partners como O.P.I y la propia marca de cosméticos de Ariana Grande, r.e.m. beauty—, que reflejan la dualidad y los contrastes presentes en la historia; todos ellos productos que incorporan símbolos y elementos icónicos del rico imaginario de Wicked, permitiendo que la desbordante imaginación de las películas permee el mundo del producto licenciado. Todo esto sin olvidar su traslación al juguete: Mattel —con su línea de muñecas coleccionables—, LEGO —no podía faltar el toque de creatividad de sus construcciones en una película tan imaginativa— o Funko —que llevan al mundo del coleccionismo los personajes de Wicked, pasados por su particular estilo—. Y es que el material coleccionable tendrá un lugar especial, con ediciones exclusivas de libros, partituras, ilustraciones y artículos de edición limitada para fans y coleccionistas; por ejemplo, Ravensburger nos traerá un espectacular puzle de 500 piezas. En el mundo de la caracterización, Disguise (Jakks Pacific) permitirá a pequeños y mayores meterse en la piel de Elphaba y Glinda con sus cuidadosas recreaciones de los atuendos de Oz. The Noble Collection lleva el mismo cuidado por la recreación a otras de las icónicas props de la película —desde el sombrero y escoba de Elphaba hasta marcapáginas o llaveros. UNIVERSAL PRODUCTS & EXPERIENCES IBERIA 91 522 72 61 WWW.UNIVERSALPRODUCTSEXPERIENCES.COM Desde antes incluso del lanzamiento de las películas, el mundo de Wicked está teniendo una presencia destacada en el mundo de la cultura popular, debido en gran medida a la suma del potencial icónico del mundo de Oz con la ya sobradamente establecida popularidad de sus protagonistas. Ariana Grande y Cynthia Erivo han estado en los minutos de oro de la Super Bowl, las portadas y páginas de revistas como Vanity Fair o Variety, o la Met Gala y los Oscar; asimismo, el tren de Oz ha estado en los Juegos Olímpicos de París, y los espectaculares trajes de las películas han pasado por prestigiosos eventos y convenciones como CineEurope y, recientemente, por nuestro propio Universal Experience de Madrid (y pronto podremos volver a disfrutar de ellos en nuestro país, como parte del gran plan de comunicación que acompañará al lanzamiento de la película). Y esto es solo el comienzo de dos años en los que Wicked tendrá una presencia constante. n
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