ENTREVISTA 18 También destacamos lo que llamamos U-Vault, donde encontramos joyas como E.T., Regreso al Futuro, Felix the Cat y Chucky, reconociendo su importancia para nuestro consumidor geek. Seguimos trabajando para ofrecer productos y experiencias que conecten intergeneracionalmente con los fans y atraigan a nuevos públicos. La nueva película live action de Cómo entrenar a tu dragón llegará también en 2025, llevando la querida saga animada a un nuevo nivel, y ofreciendo una experiencia visualmente impresionante que combinará efectos especiales de última generación con la emotiva narrativa que ha cautivado a fans de todas las edades. La transición al formato live action permitirá a los espectadores sumergirse aún más en el mundo de Berk, revitalizando la franquicia y atrayendo a una audiencia aún más amplia. De la mano de DreamWorks, tendremos la película de La Casa de Muñecas de Gabby en 2025, para consolidar una franquicia que desde su llegada no ha dejado de cosechar éxitos y batir récords. Actualmente en emisión en Clan y Netflix, se posiciona como una de las series preescolares líderes, capturando la imaginación de los más pequeños con su animación carismática y colorida. Contamos con partners como Lego, Cerdá, Spin Master y Famosa, y las activaciones comerciales en puntos de venta, campañas nacionales de televisión, presencia destacada en revistas y tours de personajes han sido clave para su expansión y reconocimiento. Por último, y no por ello menos importante: los buenos datos de taquilla de Gru, Mi villano favorito 4 (que ha llevado a la franquicia a superar la barrera de los 5.000 millones de dólares globalmente) han venido seguidos de la confirmación oficial de su próxima aventura en cines, que será una nueva película en solitario de los Minions, ya confirmada para 2027. ¿Cómo valora la relación actual de Universal Products & Experiences con los licenciatarios y distribución y qué estrategias están utilizando para fortalecer esta colaboración? Nuestra relación con los licenciatarios y la distribución es la piedra angular del negocio del licensing. Nuestra relación es clave: los licenciatarios juegan un papel esencial en factores como la innovación, la calidad de producto y el trato con marcas; por otro lado, necesitamos a la distribución para la puesta en escena de esos productos, atravesando el proceso que va desde la comunicación hasta la venta. ¿Qué papel juegan las colaboraciones y asociaciones estratégicas en el éxito de las campañas de licensing de Universal Products & Experiences? También cumplen un papel muy relevante en el posicionamiento y comunicación de nuestras marcas. Para nosotros, es vital elegir cuidadosamente estas alianzas para mantener coherencia en la imagen de marca. ¿Cómo ven la situación actual del negocio del licensing y cuáles son las principales oportunidades y desafíos que identifican? El negocio del licensing está experimentando una evolución muy positiva en los últimos años, y no tengo dudas de que continuaremos con esa tendencia. Hace relativamente poco, solo existían dos grandes actores en el mercado; en cambio, hoy en día somos un número mucho mayor. Incluso grandes fabricantes del sector del juguete han visto el potencial de licenciar sus marcas, y de generar contenido para las mismas. A fecha de hoy, el licensing sigue creciendo en muchos de sus sectores gracias al valor añadido que aporta al producto en general. ¿Cuáles son los objetivos de Universal Products & Experiences a corto, medio y largo plazo? Los objetivos de Universal Products & Experiences a corto, medio y largo plazo se centran en consolidar un negocio de Consumer Products sólido y sostenible los 365 días del año. Nuestro enfoque principal es continuar ampliando nuestro amplio portfolio de franquicias —que seguirá creciendo en los próximos años—, impulsado por planes estratégicos de lanzamiento y mantenimiento de contenido para nuestras marcas más importantes. Para lograrlo, trabajaremos en estrecha colaboración con nuestros partners para desarrollar y ejecutar diversas estrategias comerciales, con el objetivo de incrementar la presencia de los productos licenciados de Universal en los principales distribuidores de España y Portugal. n TENDENCIAS EMERGENTES EN EL FUTURO DEL LICENSING Al preguntar a Carla González, senior director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, por las tendencias emergentes que cree que definirán el futuro del licensing en los próximos años, comenta que “no creo que ninguna tendencia por sí sola pueda definir el negocio del licensing, porque esta definición ya lleva establecida mucho tiempo y depende principalmente del contenido que lo respalde. Dicho esto, es cierto que la industria se está adaptando a una serie de cambios que debemos tener en cuenta. Por ejemplo: el crecimiento del comercio online, la experiencia en el punto de venta, las redes sociales (y los nuevos formatos de comunicación en general), la innovación en el producto y, sobre todo, la vinculación emocional con las historias de las que en última instancia parten nuestras marcas”.
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