ENTREVISTA 17 ¿Cuáles son los valores fundamentales que definen a Universal Products & Experiences y cómo se reflejan en sus estrategias de licensing? Nuestros valores fundamentales son los principios básicos que definen nuestra identidad y nos guían en la toma de decisiones, comportamientos, y cultura de la empresa: coherencia, pasión por nuestro trabajo, transparencia, honestidad y colaboración. Asimismo, nuestra dedicación, respeto y compromiso con las propiedades de Universal —que son, al fin y al cabo, el origen de nuestras licencias— constituye un eje central en nuestra estrategia. Este enfoque es clave para garantizar no solo la integridad y autenticidad de las marcas que gestionamos, sino también la satisfacción plena de nuestros clientes finales. ¿Cuáles son los proyectos más emocionantes en los que Universal Products & Experiences está trabajando actualmente y cómo esperan que impacten en el mercado del licensing? Tenemos numerosos proyectos en marcha, pero si tuviera que destacar uno para este 2024, sin duda sería Wicked, nuestro gran evento cinematográfico del año. Llegará a la gran pantalla en dos partes, programadas para noviembre de 2024 y 2025, y contará con la participación estelar de Ariana Grande y Cynthia Erivo como protagonistas. Es un proyecto ambicioso que promete épica, magia y música inolvidables, orientado a capturar la imaginación de una nueva generación y reafirmar su posición como un icono de la cultura popular. La ambición de Wicked reside, lógicamente, en un producto totalmente innovador, con partnerships a la altura y campañas de comunicación y marketing de gran envergadura. Queremos que todos se enamoren de esta historia que, aunque todavía no es tan conocida en España, tiene un profundo arraigo en países anglosajones. Para ello, acompañaremos a nuestros licenciatarios en todas las categorías con planes de comunicación potentes. Otra franquicia que me gustaría destacar es Jurassic World, que celebra 30 años de historia. Al nuevo largometraje confirmado para estrenarse en cines en 2025 —Jurassic World Rebirth, protagonizado por nada menos que Scarlett Johansson y Jonathan Bailey—, se suman las temporadas de la nueva serie de animación Jurassic World: Teoría del Dinocaos en Netflix en 2024 y 2025. La franquicia se expande con contenidos en YouTube, videojuegos y activaciones de retail y marketing; todo ello sin olvidarnos de nuestra nueva marca preescolar Jurassic World Explorers, que ofrece un acercamiento amigable y educativo al mundo de los dinosaurios para el público más joven. No podemos dejar de hacer alusión también a Dino Days, con grandes campañas nacionales, spots de televisión y activaciones en puntos de venta que fortalecen aún más la presencia de la marca. Este año redoblamos la apuesta y contará con premios más emocionantes que nunca. Equipo de Universal Products & Experiences Iberia, junto a miembros del equipo de Universal Pictures España y de Franchise EMEA, durante el evento Universal Experience 2024.
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