2024 www.licencias.com Nº 102
©2024 VIACOM. SPONGEBOB SQUAREPANTS CREATED BY STEPHEN HILLENBURG. ©2024 & TM SPIN MASTER LTD.
3 EDITORIAL Emili Alsina, director. EL POTENCIAL DEL LICENSING: SU CONEXIÓN EMOCIONAL CON EL CONSUMIDOR Nos acercamos a la recta final del año con la vista puesta en la crucial Campaña comercial de Navidad y Reyes, un período que en gran medida definirá el resultado de 2024 para el negocio del licensing. Este año, la campaña navideña llega con importantes desafíos: los precios y la actitud cautelosa de los consumidores están marcando el pulso del mercado. Con el poder adquisitivo de las familias más ajustado, la relación calidad-precio será un factor decisivo a la hora de comprar productos licenciados. En esta edición de LICENCIAS Actualidad, ofrecemos un completo informe donde analizamos a fondo la próxima campaña navideña y desglosamos los factores clave que influirán en el comportamiento del mercado. Agradecemos la colaboración de más de 35 empresas vinculadas al negocio del licensing, tanto propietarios y agentes como licenciatarios y detallistas, que han compartido con nosotros sus perspectivas y pronósticos. Una tendencia clara de los últimos años es el retraso en las compras navideñas, con consumidores esperando hasta el último momento en busca de ofertas y promociones. Aunque el comercio online sigue ganando terreno por su amplitud de oferta y comodidad, la experiencia de compra en tienda física sigue teniendo su atractivo, especialmente en fechas tan señaladas. El mercado de productos licenciados sigue consolidándose como una opción preferida por los consumidores, destacando por su capacidad de crear conexiones emocionales fuertes, especialmente en el segmento infantil. Muestra de ello es su repercusión en el sector juguetero. Según datos de Circana, el mercado licenciado muestra un crecimiento del +8% en julio, en contraposición con el descenso de ventas del juguete genérico. En el acumulado del año hasta julio mantiene el crecimiento, con un +4,2%, y la cuota se sitúa en el 31,8% en julio y en el acumulado del año en un 33,4%. Del 24 al 26 de septiembre se celebró una nueva edición de Brand Licensing Europe en Londres, que contó con la participación de 242 compañías expositoras y la asistencia de alrededor de 11.000 visitantes, un 12% más que el año anterior. En esta edición publicamos un reportaje con las propiedades destacadas de una selección de propietarios y agentes. En el segmento del licensing para jóvenes y adultos, se aprecia una evolución marcada por múltiples factores que están reconfigurando las estrategias de las empresas y las tendencias del mercado. La digitalización y la omnipresencia de las redes sociales han transformado la interacción entre marca y consumidor, permitiendo conexiones más profundas y personalizadas. Este dinamismo no solo impulsa la demanda de productos que evocan nostalgia y conexiones emocionales con el pasado, sino que también facilita la creación de experiencias de consumo únicas, adaptadas a las identidades digitales de los jóvenes y adultos. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución de las propiedades para jóvenes y adultos y las principales tendencias que marcan este mercado. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura.
4 PUBLIRREPORTAJE MÁS ALLÁ DEL PRODUCTO: CÓMO LOS EVENTOS TRANSFORMAN EL LICENSING Desde hace más de 20 años El Ocho ha incluido en sus planes y estrategias de marcas contar con la categoría de Meet & Greets. En su trayectoria como agencia, consideran que esta es una de las herramientas más potentes para dar visibilidad y notoriedad a las marcas. El Ocho mantiene un estrecho contacto durante años con las principales empresas del sector Meet & Greets en España y Portugal, y han fortalecido desde sus inicios cada una de las marcas que han representado. Éstos son algunos de los puntos clave que nos han compartido para dar valor a las marcas en el ámbito del licensing: Conexión Emocional con el Consumidor Los Meet & Greets ofrecen a los fans y a las familias la oportunidad de interactuar cara a cara con sus personajes favoritos. Esta experiencia crea una conexión emocional que va más allá del simple consumo de un producto. Las marcas pueden capitalizar este vínculo emocional, fomentando la lealtad y el compromiso. Experiencias Memorables Los eventos y experiencias bien diseñados dejan una impresión duradera. Las marcas pueden crear momentos únicos que los consumidores recordarán y compartirán, ya sea en redes sociales o en conversaciones cotidianas. Esto amplifica el alcance de la marca de forma orgánica. Oportunidades de Merchandising Estos eventos también son una excelente oportunidad para la venta de productos licenciados. Al estar en el lugar y disfrutar de la experiencia, los consumidores están más inclinados a adquirir productos relacionados, impulsando así las ventas. Feedback Directo Los eventos permiten a las marcas recibir retroalimentación directa de los consumidores. Este contacto cara a cara ofrece información valiosa sobre las preferencias y expectativas de los fans, lo que puede guiar futuras estrategias de marketing y desarrollo de productos. Diferenciación en el Mercado En un mercado competitivo, las experiencias únicas pueden ayudar a una marca a destacarse. Ofrecer Meet & Greets y eventos especiales puede ser un factor decisivo que incline a los consumidores a elegir una marca sobre otra. Aumento de la Visibilidad en Redes Sociales Las experiencias en vivo suelen generar contenido visual atractivo que puede ser compartido en redes sociales. Las marcas pueden utilizar este contenido para aumentar su visibilidad y atraer a nuevos seguidores. Casos de éxito A continuación, hacemos un repaso de algunos de los casos de éxito que El Ocho ha compartido con nosotros:
5 PUBLIRREPORTAJE EL OCHO, LICENCIAS Y PROMOCIONES TEL. 91 350 40 90 • WWW.EL-OCHO.COM • MARKETINGASSIST@EL-OCHO.COM THINKIN FAMILY - BLUEY Thinkin Family (antes conocida como Creativos Educativos), se convirtió en una de las empresas más importantes del sector de las experiencias y eventos en España. Durante diez años gestionó Peppa Pig y de ahí ha dado el salto a gestionar una de las marcas infantiles más importantes de estos últimos años, Bluey. Según Rafael Vázquez, CEO de Thinkin Family: “La experiencia de un Meet & Greet debe generar un recuerdo imborrable y es clave para generar imagen de marca. La puesta en escena debe ser un fiel reflejo de la serie y el contenido adquiere una importancia capital que solo un equipo profesional y especializado sabe desarrollar. Transmitir la identidad de la marca, reflejar sus valores y hacerlos realidad en el evento son aspectos que se deben cuidar para un buen posicionamiento. El resultado final siempre agrada, entretiene y divierte, cumpliendo con las expectativas más exigentes”. LEMON - MASHA & EL OSO / SIMON El Ocho trabaja también con uno de los principales partners en Portugal, que tiene un gran portfolio a sus espaldas en la gestión y organización de eventos con licencia. Actualmente representa Masha y El Oso en Portugal y Simon en Iberia, además de otros países europeos. DRAGON BALL Desde que El Ocho gestiona la marca en Iberia, ha dado cobertura a todos los eventos acordados con los principales retailers, así como también han dado apoyo al Master Toy en importantes eventos celebrados con motivo de aniversarios. THE ELF ON THE SHELF Por último y no menos importante, debemos mencionar a Madhouse como empresa líder en organización de eventos a nivel mundial, y que contará estas próximas navidades con The Elf On the Shelf para acercar a las familias a estos traviesos elfos que vigilarán el comportamiento de los más pequeños de la casa. El Ocho quiere agradecer la importancia del trabajo de estas empresas, así como la ilusión y el esfuerzo que ponen en cada detalle para hacer de estos eventos una experiencia inolvidable. Esta categoría supone un pilar para la construcción de sus programas de licencias. n
SUMARIO DL B 20719-1998 ISSN Revista: 1139-7152 ISSN Digital: 2696-5879 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: La Navidad, entre la ilusión y la incertidumbre 36 Expectativas del licensing de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 48 Una buena comunicación: clave para la cooperación entre las empresas en la campaña de Navidad y Reyes 52 Propietarios y agentes de licensing valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes 54 Los licenciatarios valoran cómo previsiblemente evolucionará la próxima Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025 58 Productos destacados 61 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES El mercado adulto sigue creciendo en el licensing 68 Propietarios y agentes de licensing analizan las propiedades para el target juvenil/adulto 78 Los licenciatarios analizan las propiedades para el target juvenil/adulto 80 Propiedades destacadas en el segmento juvenil y adulto 82 Productos destacados 90 CONTENIDOS 2025 96 Contenidos exclusivos y especializados para 2025 TENDENCIAS ECO 98 Innovación sostenible ANÁLISIS KIDULTS 92 El fenómeno kidult: la evolución de las aficiones de la infancia a la adultez ANÁLISIS NATALIDAD 100 El INE muestra su proyección de como será la población española en 2074 PRODUCTOS DESTACADOS 103 PRÓXIMO NÚMERO 106 Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_licencias@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Defensores de Chaves, 15, 3.º F 1000-109 Lisboa Portugal www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión de www.interempresas.net auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: ENTREVISTA 16 Entrevista a Carla González, senior director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS ENTREVISTA 30 Entrevista a Thibault Wéry, director general de Artesanía Cerdá Revista trimestral EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 8 22 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Brand Licensing Europe bate su récord de asistencia 22 Los propietarios y agentes de licensing presentan sus novedades en Brand Licensing Europe 24 36 68
8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER WildBrain CPLG anuncia una nueva estructura directiva para impulsar su crecimiento WildBrain CPLG ha anunciado el nombramiento de un nuevo Equipo de Liderazgo Senior (SLT) que reportará directamente a Maarten Weck, vicepresidente ejecutivo de Asociaciones Globales y Licencias de WildBrain. La puesta en marcha de esta nueva estructura centra el negocio de WildBrain CPLG bajo cuatro altos ejecutivos, aprovechando su profunda experiencia en licencias para liderar equipos e impulsar el crecimiento futuro en territorios clave, ampliar las relaciones con los socios y fortalecer aún más las finanzas y operaciones globales. En este sentido, Pau Pascual es ahora responsable de la supervisión de los equipos y actividades comerciales para toda Europa, Reino Unido y América, mientras que Ben Peace será responsable de supervisar los equipos y actividades comerciales en Asia-Pacífico, Oriente Medio y Norte de África e India. Asimismo, ambos dirigirán a los profesionales de licencias de la empresa en las oficinas de estos territorios para impulsar las oportunidades existentes y nuevas de crecimiento comercial. Pau trabajará en Barcelona y Ben en Singapur. Asimismo, Meike de Vaere ha sido ascendida a vicepresidenta senior de Asociaciones y Desarrollo Empresarial, con el objetivo de crear y ampliar asociaciones estratégicas con nuevas oportunidades de concesión de licencias, y Clare Vosper Mortimer, VP, Finanzas y Operaciones, pasa a supervisar la función financiera de WildBrain CPLG, así como sus operaciones. Por su parte, Maarten Weck continuará en su puesto actual, proporcionando liderazgo estratégico y supervisión a WildBrain CPLG y el SLT. Sobre esta nueva estructura, Maarten ha destacado que “Pau, Ben, Meike y Clare tienen una sólida trayectoria liderando equipos y como pensadores estratégicos en nuestro negocio. Confío plenamente en sus capacidades y estoy deseando que sigamos trabajando juntos para impulsar nuestra próxima fase de crecimiento”. Los juguetes de Blokees llegan a España Blokees está a punto de lanzar en España una nueva colección de juguetes. La marca presenta la línea Galaxy Version, con los icónicos personajes de Transformers G1. Blokees marca especializada en juguetes de construcción llega al mercado español con una nueva colección inspirada en los personajes de Transformers G1. La nueva línea Galaxy Version se compone de diversas figuras que dan vida a los héroes y villanos de Transformers G1, con figuras detalladas de Optimus Prime y Megatron, entre otras. La gama está compuesta de diferentes figuras articuladas que están fabricadas en plástico ABS resistente, y son compatibles con otros sets de bloques de construcción. Blokees se dedica a crear maquetas, kits y objetos de colección con el máximo detalle para todas las edades, desde los niños más pequeños hasta los coleccionistas más experimentados. Trabajan con marcas de renombre como Disney, Hasbro, Pokémon, Ultraman, Transformers, etc., para dar vida a sus personajes favoritos con detalle y funcionalidad.
10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Jimena Tormo se incorpora a DeAPlaneta Entertainment como nueva head of Gaming & Interactive DeAPlaneta Entertainment ha anunciado la incorporación de Jimena Tormo a la empresa, como nueva Head of Gaming & Interactive. Desde esta posición, se encargará de definir las estrategias, propuestas creativas y modelos de negocio de la división de DeAPlaneta Entertainment dedicada a desarrollar y distribuir contenido interactivo familiar de calidad. Asimismo, la configuración de la nueva unidad de Gaming & IPs se completa con Marta Freixas como Gaming & Web3 Specialist, y Francisco Asensi Viana como asesor del departamento. Jimena Tormo ha declarado que “estoy preparada y muy entusiasmada por esta nueva etapa profesional, que me ofrece la posibilidad de expandir mi campo de acción más allá del ámbito creativo-tecnológico. Es un reto que me motiva profundamente, ya que no basta con producir productos y narrativas impactantes que hagan crecer nuestras IP en el mundo del gaming y de las experiencias inmersivas, debemos asegurarnos de que sean altamente rentables y que construyan comunidades de fans apasionados y comprometidos”. Por su parte, Diego Ibáñez Belaustegui, Chief Brand Officer de DeAPlaneta Kids & Family, ha añadido que “el gaming y las aplicaciones interactivas brindan a las IP una mayor capacidad de inmersión, así como una ampliación del storytelling, y también permiten alcanzar un público más amplio. Jimena nos va a aportar una mejora sustancial en la forma en la que se diseñan nuestras IP, ayudándonos a crear herramientas interactivas para nuestras propiedades actuales”. La segunda temporada de Hot Wheels Let’s Race llega a Netflix La temporada 2 de la serie animada ‘Hot Wheels Let’s Race’ se estrenó globalmente el lunes 9 de septiembre en Netflix, tras el éxito de la primera temporada, que se estrenó en marzo y se posicionó en el Top 10 Global de programas de televisión durante 4 semanas. En esta segunda temporada, Coop, Spark, Mac, Brights, Axle y Sidecar se preparan para nuevas emociones. Desarrollada por Mattel Television Studios e inspirada en el juguete Hot Wheels, la serie de comedia llena de acción presenta más coches épicos, carreras asombrosas, concursos de acrobacias extremas y desafíos emocionantes para toda la familia. “Después de la increíble respuesta a la temporada 1, estamos encantados de tener la oportunidad de traer más coches, personajes e historias de Hot Wheels Let’s Race a niños y familias de todo el mundo”, comenta Rob David, Vice President of Content Creative at Mattel Television Studios and Executive Producer of Hot Wheels Let’s Race. “Es un honor alimentar la imaginación de los fanáticos de Hot Wheels y compartir el espíritu de cada nueva aventura juntos, una carrera a la vez”.
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12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Los Superthings llegan a Clan convertidos en una serie de animación de producción española El fenómeno de los Superthings ha dado el salto a la televisión con el estreno en Clan de la serie ‘Superthings Rivals of Kaboom, Kazoom Power’, el pasado 9 de septiembre. La serie es una épica y divertida comedia de superhéroes que sigue las emocionantes aventuras de tres amigos dentro del alocado mundo de los Superthings. Basada en la obra original ‘Superthings Rivals of Kaboom, Kazoom Kids’, la serie se dirige a un público infantil de entre 4 y 10 años. La serie, presentada por RTVE, es una coproducción entre Tandem Films, Filmax y Turanga Films, con la participación de À Punt, 3Cat, y el apoyo del ICEC. El estudio de animación principal es Keytoon Animation Studio. El proyecto audiovisual global incluye una película evento que se estrenará en 2026. El deporte y el anime impulsan el crecimiento de las ventas de juguetes licenciados en Europa Según los últimos datos publicados por Circana, los juguetes licenciados seguirán superando al mercado general del juguete en 2024. Con un crecimiento del 2,4%, las ventas de juguetes con licencia en Europa (EU5: Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido) contrarrestaron un descenso del sector del 3,1% durante los siete primeros meses de este año, gracias en parte a la popularidad de los grandes acontecimientos deportivos de este verano. Las licencias representan ahora el 28,8% de las ventas totales de juguetes en la UE5, con las licencias ganando cuota en todos los países. Las licencias que más ganan en Europa este año son la Copa de Europa de la UEFA, Lilo & Stitch y Mercedes Benz, lo que demuestra la amplitud de licencias que abarca el mercado del juguete. Con franquicias como Star Wars, Marvel y Pokémon distribuyendo más contenidos en plataformas de streaming además de en el cine, el entretenimiento está alimentando naturalmente la concesión de licencias de juguetes. La industria del juguete también ha experimentado recientemente un crecimiento incremental gracias a los consumidores de más edad, ya que los grandes estudios se centran especialmente en los fans adultos. Sin embargo, las licencias deportivas, con un 2,2% de las ventas totales de juguetes en Europa, son el principal motor de crecimiento (+34%) este año. Los juguetes derivados del anime representan una cuota aún mayor, con un 5,8% de las ventas totales de juguetes, y también contribuyen al crecimiento, con un aumento interanual del 8%. La creciente popularidad del anime en el mercado europeo, donde ha dejado de ser una categoría de nicho, se ha visto facilitada por gigantes del streaming como Netflix y Amazon, y plataformas dedicadas al anime como Crunchyroll. Además, los grandes estrenos cinematográficos se reanudarán en el último trimestre de este año con Wicked, Sonic y Moana. El regreso de Jurassic World, Superman, Avatar, Los 4 Fantásticos, Capitán América y Gabby’s Dollhouse, y las películas de acción real de Minecraft y Stitch, también darán mucho que hablar en 2025.
13 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Los Especiales de Spielwarenmesse invitan a los visitantes a descubrir las últimas novedades VIZ Media ha sido nombrada como representante para el porfolio de San-X en Norteamérica y Europa Del 28 de enero al 1 de febrero de 2025 Spielwarenmesse traerá a Núremberg innovaciones y tendencias, junto con conocimientos del mercado y nuevas ideas. Los Especiales de la feria, que es una de las más importantes del mundo, ofrecerán una visión general de las principales temáticas del año que viene. En la última edición de Spielwarenmesse, se dedicó por primera vez una zona especial para el grupo de productos ‘Deportes, ocio, aire libre’, en la que se podían probar vehículos de juego (conocidos como ride-ons). Para la edición del año que viene, los visitantes del pabellón 7A podrán disfrutar de una zona de actividades de unos 500 m², con espacio reservado para presentaciones de productos relevantes y una zona de pruebas para animar a los visitantes de la feria a ponerse activos y probar los productos. Para los deportes de pelota y otros juegos al aire libre, también se habilitará una zona de juego. Y se podrán probar patines, bicicletas y otros correpasillos en una pista de pruebas con obstáculos y diferentes superficies. Asimismo, destacan un año más las ToyTrends, que en la feria se situarán en una nueva ubicación, en la entrada central. En esta misma ubicación se podrá encontrar otro de los Especiales que destacó el año pasado, ‘Toys for Kidults’. El tema de la sostenibilidad, por su parte, se ubicará en el pabellón 3C, recuperando un año más el ‘Toys go Green’. Además, el ‘LicenseLounge’, organizado por Spielwarenmesse y BRANDmate, incorporará una zona de networking y las ‘LicenseTalks’ en el vestíbulo del pabellón 12.0. Los productos del mañana se podrán experimentar de nuevo en el pabellón 3A, donde la ‘New Product Gallery’ ofrece ideas creativas para la selección de surtidos únicos. En el ‘StartupArea’, jóvenes empresas alemanas e internacionales presentarán sus innovaciones. Y también aquí se presentarán de forma destacada los nominados y ganadores del ToyAward. VIZ Media ha anunciado una nueva asociación con San-X, una empresa especializada en productos y estilo de vida con personajes japoneses. A través de este acuerdo, VIZ Media representará la cartera de propiedades de San-X, incluidos los personajes Rilakkuma y Sumikkogurashi. Con efecto inmediato, VIZ gestionará las propiedades de San-X en las principales categorías de producto como ropa y accesorios, papelería, juguetes y coleccionables, alimentación y bebida, etc., así como experiencias y promociones en Norteamérica y Europa. VIZ presentó la licencia en la feria Brand Licensing Europe, celebrada del 24 al 26 de septiembre. Laura Takaragawa, vicepresidenta de Productos de Consumo de VIZ Media, ha comentado que “nos sentimos honrados de dar la bienvenida a las propiedades de San-X a la familia VIZ y de expandir estas marcas al público occidental de formas nuevas y emocionantes. Esta asociación se alinea perfectamente con nuestra misión de llevar marcas populares japonesas a los mercados globales durante casi 40 años”. Por su parte, Masanori Ando, director general de la División de Internacional de San-X, ha reconocido que “estamos encantados de asociarnos con VIZ Media. Con la amplia experiencia de VIZ Media en el campo de las licencias, estamos seguros de que lograremos grandes avances en la expansión de la propiedad intelectual de San-X y en el crecimiento de nuestra presencia en mercados clave como Estados Unidos, Europa y muchos más. Estamos deseando reforzar aún más nuestra asociación con VIZ Media y esperamos con entusiasmo las apasionantes oportunidades que nos aguardan”.
14 PUBLIRREPORTAJE LA REVOLUCIÓN EL BOOM DEL MAQUILLAJE Y LA COSMÉTICA El cuidado personal se ha convertido en un fenómeno viral en redes sociales, donde las rutinas de maquillaje, cosmética y limpieza atraen millones de visitas y seguidores. Este auge ha llevado a una creciente demanda de productos especializados como esponjas de maquillaje, manoplas de baño, gorros de ducha, turbantes y parches de gel para las ojeras. La influencia de las redes sociales amplifica el impacto de estos productos, transformando la rutina de cuidado personal en una forma de expresión y diversión. La posibilidad de compartir y descubrir nuevas técnicas y productos ha generado un interés sin precedentes en el mercado. En este contexto, los productos con licencia, inspirados en personajes icónicos como Stitch y Hello Kitty, destacan por su atractivo único y su capacidad para conectar emocionalmente con el público. Estos productos no solo cumplen su función práctica, sino que también añaden un toque lúdico y distintivo a la rutina de belleza, haciendo que el cuidado personal sea una experiencia más personalizada y entretenida. En los últimos años ha crecido significativamente la conciencia sobre la importancia del autocuidado y el bienestar personal. Cada vez más personas se sumergen en rutinas de belleza diarias, buscando mantener una piel saludable y equilibrar su bienestar físico y emocional. Esta tendencia refleja un cambio hacia un estilo de vida más consciente, donde el cuidado personal se convierte en una prioridad para sentirse bien tanto por dentro como por fuera. NECESERES PARA TODOS LOS GUSTOS Las licencias son un motor clave de innovación en el sector del cuidado personal, destacándose en un mercado competitivo. Recientemente, la tendencia ‘Spooky’ ha irrumpido con fuerza, trayendo consigo licencias icónicas como las Villanas de Disney, Pesadilla Antes de Navidad y Wednesday. Estos personajes oscuros y enigmáticos no solo aportan un toque de originalidad, sino que también se alinean perfectamente con las tendencias de la cultura pop actual. Esta combinación permite que el cuidado personal trascienda lo funcional y se convierta en una forma de expresión. Los neceseres y accesorios inspirados en estos personajes reflejan una apreciación por lo misterioso, permitiendo a los entusiastas de lo ‘Spooky’ conectar de manera más profunda con sus iconos favoritos. Así, el cuidado personal se transforma en una experiencia enriquecida, ofreciendo tanto funcionalidad como emoción.
115 PUBLIRREPORTAJE ARTESANÍA CERDÁ 96 220 05 02 WWW.CERDAGROUP.COM ACCESORIOS PARA EL PELO CON MUCHA PERSONALIDAD Los accesorios para el cabello, como ‘scrunchies’, diademas y ganchos, han resurgido como una tendencia destacada en la moda actual, atrayendo tanto al público infantil como al adulto. Los ‘scrunchies’ aportan un toque retro a cualquier outfit. Las diademas permiten personalizar el look para cualquier ocasión. Los ganchos para el pelo destacan por su versatilidad en peinados. La incorporación de licencias en estos accesorios ha añadido un atractivo adicional, con artículos inspirados en personajes como Minnie, Princesas, Stitch, Bluey, Wednesday y Harry Potter. Estos accesorios con licencia permiten expresar la pasión por los personajes del momento. De esta manera, la tendencia de los accesorios para el cabello se ha potenciado con un enfoque en la moda y la individualidad, convirtiéndolos en piezas esenciales en el día a día. EL REGALO PERFECTO El producto de regalo con licencia está en pleno auge, especialmente durante la temporada navideña, cuando las ventas aumentan y los consumidores buscan opciones únicas y atractivas. Este fenómeno se debe a la combinación de factores que incluyen el atractivo del personaje o la licencia, y el impacto visual que genera su packaging. Un diseño bien pensado puede hacer que el producto destaque entre la multitud, captando la atención y enamorando a los clientes desde el primer vistazo. Un packaging innovador, que juegue con colores, texturas y detalles personalizados, no solo eleva el valor percibido del producto, sino que también lo convierte en un artículo deseable. Además, la presentación creativa añade un toque de emoción al proceso de compra, transformando un simple regalo en una experiencia inolvidable. Cada vez más marcas se suman a esta tendencia, creando packagings increíbles que refuerzan el atractivo de los productos y enriquecen la experiencia del consumidor. n DEL CUIDADO PERSONAL
ENTREVISTA 16 “A fecha de hoy, el licensing sigue creciendo en muchos de sus sectores gracias al valor añadido que aporta al producto en general” CARLA GONZÁLEZ, SENIOR DIRECTOR IBERIA, ITALY & AGENTS DE UNIVERSAL PRODUCTS & EXPERIENCES Desde grandes estrenos cinematográficos hasta alianzas estratégicas clave, Universal Products & Experiences sigue innovando para fortalecer su presencia en el sector del licensing y conectar con su audiencia, mientras mantiene una relación sólida con licenciatarios y distribuidores. En esta entrevista, Carla González, senior director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, nos habla sobre la estructura de la filial en España, los proyectos de la empresa y la situación del licensing. Carmina Meneses ¿Cómo se estructura la filial en España de Universal Products & Experiences? En la actualidad, en Universal Products and Experiences Iberia somos un equipo de siete personas, que gestionan además otros territorios como Italia, Turquía, Israel, Grecia y los Balcanes. Nuestra estructura se organiza en cuatro grandes áreas: gestión de categorías, retail y marketing, administración, y un equipo creativo. Las principales categorías de producto están lideradas por Cecilia Corcuera (Senior Licensing Manager de Fashion & Living), Laura Pettinati (Senior Licensing Manager de Hardlines), y Andreas Vigl (Licensing Manager de Consumables). Ana Toyas (Retail & Marketing Manager) es la responsable de nuestra relación con los retailers y de todo lo relacionado con Marketing, Trade y Comunicación. Irene Gutiérrez (PD Manager) lidera el departamento creativo y de desarrollo de producto, clave para ofrecer el mejor servicio a nuestros partners. Carolina Moreno (PD Senior Manager) está más enfocada en la categoría de productos de gran consumo. Todos ellos cuentan con una amplia trayectoria de más de 10 años en los sectores de licensing, textil y juguetes. Además, contamos con Pablo González como Team Assistant, quien también brinda soporte en el área de retail y marketing, siendo una pieza clave de nuestro equipo. Por último, yo misma lidero el equipo como Regional Director para Iberia e Italia. Más allá del equipo de Universal Products & Experiences, mantenemos una estrecha relación con el resto de líneas de negocio, con quienes desarrollamos sinergias esenciales para el desarrollo de los productos de consumo.
ENTREVISTA 17 ¿Cuáles son los valores fundamentales que definen a Universal Products & Experiences y cómo se reflejan en sus estrategias de licensing? Nuestros valores fundamentales son los principios básicos que definen nuestra identidad y nos guían en la toma de decisiones, comportamientos, y cultura de la empresa: coherencia, pasión por nuestro trabajo, transparencia, honestidad y colaboración. Asimismo, nuestra dedicación, respeto y compromiso con las propiedades de Universal —que son, al fin y al cabo, el origen de nuestras licencias— constituye un eje central en nuestra estrategia. Este enfoque es clave para garantizar no solo la integridad y autenticidad de las marcas que gestionamos, sino también la satisfacción plena de nuestros clientes finales. ¿Cuáles son los proyectos más emocionantes en los que Universal Products & Experiences está trabajando actualmente y cómo esperan que impacten en el mercado del licensing? Tenemos numerosos proyectos en marcha, pero si tuviera que destacar uno para este 2024, sin duda sería Wicked, nuestro gran evento cinematográfico del año. Llegará a la gran pantalla en dos partes, programadas para noviembre de 2024 y 2025, y contará con la participación estelar de Ariana Grande y Cynthia Erivo como protagonistas. Es un proyecto ambicioso que promete épica, magia y música inolvidables, orientado a capturar la imaginación de una nueva generación y reafirmar su posición como un icono de la cultura popular. La ambición de Wicked reside, lógicamente, en un producto totalmente innovador, con partnerships a la altura y campañas de comunicación y marketing de gran envergadura. Queremos que todos se enamoren de esta historia que, aunque todavía no es tan conocida en España, tiene un profundo arraigo en países anglosajones. Para ello, acompañaremos a nuestros licenciatarios en todas las categorías con planes de comunicación potentes. Otra franquicia que me gustaría destacar es Jurassic World, que celebra 30 años de historia. Al nuevo largometraje confirmado para estrenarse en cines en 2025 —Jurassic World Rebirth, protagonizado por nada menos que Scarlett Johansson y Jonathan Bailey—, se suman las temporadas de la nueva serie de animación Jurassic World: Teoría del Dinocaos en Netflix en 2024 y 2025. La franquicia se expande con contenidos en YouTube, videojuegos y activaciones de retail y marketing; todo ello sin olvidarnos de nuestra nueva marca preescolar Jurassic World Explorers, que ofrece un acercamiento amigable y educativo al mundo de los dinosaurios para el público más joven. No podemos dejar de hacer alusión también a Dino Days, con grandes campañas nacionales, spots de televisión y activaciones en puntos de venta que fortalecen aún más la presencia de la marca. Este año redoblamos la apuesta y contará con premios más emocionantes que nunca. Equipo de Universal Products & Experiences Iberia, junto a miembros del equipo de Universal Pictures España y de Franchise EMEA, durante el evento Universal Experience 2024.
ENTREVISTA 18 También destacamos lo que llamamos U-Vault, donde encontramos joyas como E.T., Regreso al Futuro, Felix the Cat y Chucky, reconociendo su importancia para nuestro consumidor geek. Seguimos trabajando para ofrecer productos y experiencias que conecten intergeneracionalmente con los fans y atraigan a nuevos públicos. La nueva película live action de Cómo entrenar a tu dragón llegará también en 2025, llevando la querida saga animada a un nuevo nivel, y ofreciendo una experiencia visualmente impresionante que combinará efectos especiales de última generación con la emotiva narrativa que ha cautivado a fans de todas las edades. La transición al formato live action permitirá a los espectadores sumergirse aún más en el mundo de Berk, revitalizando la franquicia y atrayendo a una audiencia aún más amplia. De la mano de DreamWorks, tendremos la película de La Casa de Muñecas de Gabby en 2025, para consolidar una franquicia que desde su llegada no ha dejado de cosechar éxitos y batir récords. Actualmente en emisión en Clan y Netflix, se posiciona como una de las series preescolares líderes, capturando la imaginación de los más pequeños con su animación carismática y colorida. Contamos con partners como Lego, Cerdá, Spin Master y Famosa, y las activaciones comerciales en puntos de venta, campañas nacionales de televisión, presencia destacada en revistas y tours de personajes han sido clave para su expansión y reconocimiento. Por último, y no por ello menos importante: los buenos datos de taquilla de Gru, Mi villano favorito 4 (que ha llevado a la franquicia a superar la barrera de los 5.000 millones de dólares globalmente) han venido seguidos de la confirmación oficial de su próxima aventura en cines, que será una nueva película en solitario de los Minions, ya confirmada para 2027. ¿Cómo valora la relación actual de Universal Products & Experiences con los licenciatarios y distribución y qué estrategias están utilizando para fortalecer esta colaboración? Nuestra relación con los licenciatarios y la distribución es la piedra angular del negocio del licensing. Nuestra relación es clave: los licenciatarios juegan un papel esencial en factores como la innovación, la calidad de producto y el trato con marcas; por otro lado, necesitamos a la distribución para la puesta en escena de esos productos, atravesando el proceso que va desde la comunicación hasta la venta. ¿Qué papel juegan las colaboraciones y asociaciones estratégicas en el éxito de las campañas de licensing de Universal Products & Experiences? También cumplen un papel muy relevante en el posicionamiento y comunicación de nuestras marcas. Para nosotros, es vital elegir cuidadosamente estas alianzas para mantener coherencia en la imagen de marca. ¿Cómo ven la situación actual del negocio del licensing y cuáles son las principales oportunidades y desafíos que identifican? El negocio del licensing está experimentando una evolución muy positiva en los últimos años, y no tengo dudas de que continuaremos con esa tendencia. Hace relativamente poco, solo existían dos grandes actores en el mercado; en cambio, hoy en día somos un número mucho mayor. Incluso grandes fabricantes del sector del juguete han visto el potencial de licenciar sus marcas, y de generar contenido para las mismas. A fecha de hoy, el licensing sigue creciendo en muchos de sus sectores gracias al valor añadido que aporta al producto en general. ¿Cuáles son los objetivos de Universal Products & Experiences a corto, medio y largo plazo? Los objetivos de Universal Products & Experiences a corto, medio y largo plazo se centran en consolidar un negocio de Consumer Products sólido y sostenible los 365 días del año. Nuestro enfoque principal es continuar ampliando nuestro amplio portfolio de franquicias —que seguirá creciendo en los próximos años—, impulsado por planes estratégicos de lanzamiento y mantenimiento de contenido para nuestras marcas más importantes. Para lograrlo, trabajaremos en estrecha colaboración con nuestros partners para desarrollar y ejecutar diversas estrategias comerciales, con el objetivo de incrementar la presencia de los productos licenciados de Universal en los principales distribuidores de España y Portugal. n TENDENCIAS EMERGENTES EN EL FUTURO DEL LICENSING Al preguntar a Carla González, senior director Iberia, Italy & Agents de Universal Products & Experiences, por las tendencias emergentes que cree que definirán el futuro del licensing en los próximos años, comenta que “no creo que ninguna tendencia por sí sola pueda definir el negocio del licensing, porque esta definición ya lleva establecida mucho tiempo y depende principalmente del contenido que lo respalde. Dicho esto, es cierto que la industria se está adaptando a una serie de cambios que debemos tener en cuenta. Por ejemplo: el crecimiento del comercio online, la experiencia en el punto de venta, las redes sociales (y los nuevos formatos de comunicación en general), la innovación en el producto y, sobre todo, la vinculación emocional con las historias de las que en última instancia parten nuestras marcas”.
20 PUBLIRREPORTAJE TRADICIÓN, INNOVACIÓN Y COMPROMISO EN LA VUELTA AL COLE Esta histórica empresa valenciana con más de 100 años de trayectoria es todo un referente en el sector escolar por su compromiso con la calidad, innovación y sostenibilidad. La historia de Safta está marcada por su capacidad de adaptación y constante innovación a lo largo de más de un siglo. Fundada en Valencia en 1908, la empresa empezó como una pequeña fábrica familiar que producía artículos de papelería y equipamiento escolar. Desde sus inicios, Safta ha sido sinónimo de calidad y funcionalidad, destacando en la creación de mochilas, estuches y otros accesorios que han acompañado a muchas generaciones durante su “vuelta al cole”. Hoy en día es todo un referente en el sector tanto en España como a nivel internacional. Actualmente, los hermanos Vicente, Javier y Salvador han asumido la dirección de la empresa familiar, profesionalizándola con la llegada en 2017 de Rosa Ballester, su directora general. PRINCIPALES CARACTERISTICAS En sus primeros tiempos, la empresa ofrecía productos más tradicionales, pero con la expansión del mercado y la globalización, se incorporaron nuevos productos, apostando por la calidad en todos los procesos e invirtiendo en investigación y desarrollo. Su objetivo principal siempre ha sido el mismo: conseguir la excelencia y seguridad de sus productos. La calidad e innovación han sido siempre el eje fundamental de Safta, presente en cada etapa de desarrollo, desde la selección de materiales duraderos hasta el diseño y la producción de productos de alta durabilidad y funcionales. Su equipo de profesionales se asegura de que cada producto cumpla con los más altos estándares mediante rigurosos controles de calidad, garantizando resistencia, comodidad y seguridad tanto para niños como para adultos. Todos estos años, han trabajado en la implementación de nuevos materiales, más ligeros y duraderos. Sus diseños no solo son atractivos, también cumplen con los estándares más exigentes de seguridad y ergonomía. Un claro ejemplo son sus distintos modelos de mochilas o sus carros, disponibles en diferentes formatos y ajustables en altura, con ruedas ultrasilenciosas o bases reforzadas que permiten extraer las mochilas para lavarlas. Actualmente cuenta con más de 100 licencias en su porfolio de marcas.
211 PUBLIRREPORTAJE SAFTA TEL. 96 150 20 00 WWW.SAFTA.COM Uno de los hitos más importantes de Safta fue la incorporación de las licencias más importantes del mundo del entretenimiento, deporte y moda que marcaron un antes y un después en su modelo de negocio. Otro de los éxitos ha sido diversificar en categorías y segmentos de edad, creando soluciones para diferentes necesidades y estilos de vida. En el ámbito escolar y educativo, ofrecen mochilas, estuches y accesorios. Para el entorno profesional, cuentan con mochilas business, maletines, maletas y bolsas de deporte diseñados para el día a día en la oficina o viajes de trabajo. En el área de deporte, viaje y ocio, cuentan con mochilas deportivas, riñoneras y bolsos de viaje o maletas que combinan resistencia y practicidad. A todo esto, hay que añadir que otro de los puntos diferenciadores de la empresa es su importante red de ventas cuyo objetivo es mantener una relación positiva con los clientes, garantizándoles el mejor servicio. Por otro lado, la empresa entiende que el equilibrio entre la vida personal y profesional es clave para mantener un ambiente laboral saludable y productivo, algo que a su vez repercute positivamente en la calidad del trabajo y la satisfacción del personal. En los últimos años, se está dando especial importancia a la conciliación familiar,estableciendo una mayor flexibilidad horaria de entrada y salida. La jornada continua facilita que los trabajadores puedan cumplir con sus responsabilidades familiares y personales fuera del entorno laboral. FUTURO Hoy en día, Safta cuenta con una proyección nacional e internacional fuerte y consolidada. Su porfolio está formado por las licencias más potentes del mercado y de cara al 2025-2026 están trabajando en la incorporación de nuevas marcas que cubren todos los targets de edad. En cuanto al futuro, se proyecta como una empresa que seguirá evolucionando en tres grandes áreas: El equipo directivo de Safta, formado por Javier Forment, Vicente Forment, Rosa Ballester y Salvador Forment. • Innovación tecnológica: implementación de nuevas tecnologías en el diseño y fabricación para mejorar la calidad, funcionabilidad y experiencia del usuario. • Expansión internacional: Nos encontramos ante un mercado internacional cada vez más exigente que nos obliga a utilizar todas las herramientas necesarias para poder llegar a más consumidores globales. Por este motivo, desde hace ya varios años, en Safta están llevando a cabo un plan de internacionalización, aumentando su presencia en ferias como Toyfair en Núremberg, Bigbuyer en Bolonia o Preshow Noël en Deauville con el objetivo de generar negocio y descubrir nuevas oportunidades. • Sostenibilidad: En los últimos años han implementado políticas sostenibles en sus procesos de fabricación, utilizando materiales reciclados. n
22 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Brand Licensing Europe bate su récord de asistencia Coincidiendo con su 25 aniversario, la última edición de Brand Licensing Europe, que tuvo lugar del 24 al 26 de septiembre en ExCeL London, ha sido la más grande de su historia, con cerca de 11.000 asistentes y 242 expositores. Brand Licensing Europe ha celebrado su 25º aniversario batiendo récords de asistencia y de presencia de minoristas, en la edición celebrada del 24 al 26 de septiembre en ExCeL London. En este sentido, a mediodía del último día de la feria la organización ya había registrado 10.847 asistentes, un 12% más que en la edición del 2023, provenientes de 172 países diferentes, mientras que los visitantes minoristas ascendían a 1.417, un 49% más que en 2019 y un 22% más que en 2023. Asimismo, el número de expositores ascendió finalmente hasta los 242, un 5% más que en la edición anterior, con 60 de ellos que se han estrenado este año. También han aumentado el número de reuniones, superándose las 6.200 organizadas a través del planificador de eventos online de BLE, lo que supone un aumento del 10% respecto al 2023. Anna Knight, vicepresidenta senior de licencias de Informa Markets, ha destacado que “no hay manera más apropiada de celebrar el 25 aniversario de BLE que batiendo todos los récords anteriores de la feria. Es un testimonio del trabajo duro, el compromiso y la pasión de un equipo increíble que realmente se preocupa por ofrecer el mejor evento para esta industria. En nombre de ellos y en el mío propio, gracias de nuevo a todos los miembros del sector europeo de las licencias que nos apoyan año tras año: asistentes, expositores, socios, minoristas, medios de comunicación y demás. Significa mucho para nosotros”. Entre los minoristas que han acudido a BLE este año se encuentran Aldi, Asda, ASOS, Bargain Max, Bershka, Boots, C&A, Celio, Dexy Co, Dick's Sporting Goods, Dunelm, El Corte Inglés, Forbidden Planet, Frasers Group, H&M, Habitat, JENNYFER, Lidl, LUSH, Mango, Marks & Spencer, Mercadona, Miniso, Next, PEP, Pets at Home, Poundland, Primark, Pull&Bear, Reiss, Sainsbury's, Selfridges, Specsavers, Stradivarius, Tesco, Undiz, Uniqlo, Urban Outfitters, WH Smith, Zara o Zavvi, entre muchos otros. Laura Freedman-Dagg, responsable de comercio minorista de BLE, ha declarado que “la asistencia de minoristas a BLE ha vuelto a alcanzar niveles récord y estamos encantados con la representación geográfica y por categorías de los compradores que acuden a la feria este año”. Y ha añadido también que “hemos recibido comentarios fantásticos de los minoristas sobre las marcas que han podido conocer a través de las reuniones concertadas con antelación -que también han batido récords- y de las ‘compras en el salón’ en busca de inspiración para sus productos y de nuevos contactos inesperados. Trabajamos duro para atraer a nuevos minoristas al salón cada año y no hay nada más gratificante que verlos pasear por el salón y relacionarse con nuestros expositores que, una vez más, han dado lo mejor de sí mismos”. La organización de Brand Licensing Europe ha aprovechado para anunciar también que la próxima edición se celebrará del 7 al 9 de octubre de 2025 en ExCeL London. n
24 FERIA: BRAND LICENSING EUROPE Mattel mostró sus últimas novedades en sus marcas más representativas, como Barbie, Hot Wheels, Monster High, Fisher-Price y Uno. Barbie, que celebra su 65 aniversario, cuenta con acuerdos a nivel global y local en más de 45 categorías de productos dirigidos tanto al público infantil como adulto. De Hot Wheels, recientemente se ha estrenado la serie ‘Hot Wheels: Let’s Race’ en Netflix, y se continuará con el desarrollo del programa de licencias para todas las generaciones. Respecto a Monster High, cuenta con una nueva temporada de la serie, además de la secuela de la película live-action. En cuanto a Fisher-Price, se está expandiendo a nuevas categorías dirigidas a familias, fomentando la conexión con padres, madres y bebés. Y con Uno se busca ampliar su presencia en moda y accesorios. LOS PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING PRESENTAN SUS NOVEDADES EN BRAND LICENSING EUROPE El Ocho, Licencias y Promociones, acudió a Brand Licensing Europe con novedades importantes en las propiedades que gestiona en el mercado español, como Bluey, Dragon Ball y The Elf on the shelf. La serie preescolar Bluey sigue cosechando premios, como el Best Brand Animated en Licensing International Excellence Awards y el Best Preeschol en Licensing Awards 2024. Además, ha destacado este año la promoción con Nestlé y sus botellas Aquarel Kids. Respecto a Dragon Ball, la serie Daima se estrena en Japón en octubre y llegará a Europa en 2025. Y en cuanto a The Elf on the shelf, destaca por sus valores como la familia, las tradiciones y la felicidad. Eva Rubira, directora general, y Pilar Fernández-Vega, directora de marketing y licencias de El Ocho, Licencias y Promociones. Hasbro presentó novedades en sus principales propiedades de su catálogo, como Peppa Pig, Transformers, My Little Pony, Furby y Beyblade. Para Peppa Pig, llegará una renovación de contenidos adaptados a la actualidad, con Mama Pig y Papa Pig influencers. De Transformers, se acaba de estrenar la última entrega ‘Transformers One’, que junto a Furby, son propiedades que están funcionando en el target kidult en la categoría textil. Respecto a My Little Pony, habrá nuevos lanzamientos en 2025 y 2026. Además, se ha desarrollado un coleccionable con tarjetas en China con un buen comportamiento. Y Beyblade cuenta con una nueva serie de televisión (con estética anime) y colaborará con Roblox. Por otra parte, a nivel mundial Hasbro organiza más de 250 LBE (Located Based Experiences), experiencias únicas con todas las marcas que conectan con el público, como la experiencia realizada con Monopoly en Londres. Eric Belloso, director, south cluster consumer products, y Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro. Stand de Mattel en Brand Licensing Europe. C M Y CM MY CY CMY K
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