28 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES MÓNICA YNZENGA, responsable comercial de Arditex “En nuestra opinión, el principal punto fuerte de las licencias preescolares es que tienen un público objetivo muy bien definido, estable y fiel a este tipo de propiedades, lo cual no sucede en las licencias para targets de edad superiores. Por el contrario, el problema es que, en la mayoría de los casos, este tipo de propiedades no son escalables a targets de edad superiores”. n BÁRBARA RODRÍGUEZ, marketing manager de Artesanía Cerdá “El segmento de licencias preescolares ha experimentado una evolución constante en los últimos años, marcada por la adaptación a las nuevas tendencias y demandas del mercado. Se mantiene ahora mismo como un sector importante dentro del negocio del licensing. Las propiedades preescolares continúan siendo muy atractivas para nosotros como licenciatarios y para los pequeños consumidores y sus familiares”. n AITOR EGUÍA, category manager de Bizak “Está claro que siempre hay cabida para buen contenido en propiedades preescolares, y los últimos dos años hemos visto la llegada de dos nuevas licencias que han ocupado un hueco muy importante. Al mismo tiempo, se puede ver cómo se siguen desarrollando nuevas propiedades, con gran contenido, pero igual su exposición se queda diluida por las nuevas formas de consumo de contenido”.n ENRIQUE MOLINA, licensing manager de Colorbaby “Los niños en edad preescolar buscan divertirse y los padres valoran el contenido educativo. Las propiedades que cumplen estas dos premisas suelen funcionar. En la actualidad, la multicanalidad ya es una realidad para los contenidos preescolares y todos los lanzamientos suelen adaptarse a ello. Este último año han aparecido exitosas propiedades preescolares, lo que nos permite ser optimistas para la segunda parte del año”. n FERNANDO FALGÁS, CEO de Comansi – Golden Toys “Las licencias preescolares son una de las primeras ventanas al mundo de los pequeños y su contenido es una de las bases de su educación. Esto significa que es una influencia muy grande en ellos. Por eso hay que cuidar los contenidos a los que exponemos a los pequeños. Otro punto fuerte de las licencias preescolares es que suelen tener un recorrido más largo si comparamos con licencias de otras edades. Una buena propiedad preescolar suele durar viva en el mercado muchos años si se cuida bien”.n VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS
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